Торговцы воздухом за 199 рублей: почему ФАС зачищает «фейковый 5G» у операторов

Дело ФАС против «МегаФона» за рекламу «5G режима» — это не разовый косяк одного маркетолога, а системный диагноз всему российскому телекому.

Операторы устроили настоящий парад иллюзий, продавая абонентам технологию, которой в стране физически нет для массового пользования.

«Баловались» абсолютно все
Антимонопольщики еще в июне вынесли жесткое предупреждение вообще всей «большой четверке», потребовав убрать ложные формулировки из рекламы. Коллеги «МегаФона» по цеху завлекали людей не менее креативно:

• МТС крутил кампании со слоганом «5G. Совсем скоро».

• «Билайн» смело заявлял в тарифах: «5G уже в твоем тарифе, тестируй».

• Т2 (Теле2) предлагал услугу «5G Ready».

«МегаФон» со своим «5G режимом» просто стал первым, на кого ведомство официально завело дело.

Давайте разбираться 🤔…

Почем нынче обертка от будущего?

За право прикоснуться к «новому поколению» операторы просят вполне реальные рубли:
• Тот самый «5G режим» от «МегаФона» обходится абонентам в 199 рублей в месяц (или зашит в стоимость дорогих премиум-тарифов).

• Прошлые итерации вроде опций «pre-5G» стоили в зависимости от тарифа от 99 до 129 рублей в месяц.

За что переплата?

Абонент думает, что платит за сверхновый стандарт связи. По факту он доплачивает за то, чтобы его смартфон обслуживался на базовой станции чуть быстрее, чем смартфон соседа по вагону метро или пробке.

Это называется приоритезацией трафика внутри обычной сети LTE (4G). Нас заставляют доплачивать за то, чтобы связь просто нормально работала в людных местах.

Арифметика хайпа или с нищего по нитке — оператору рубаха…

Давайте посчитаем масштаб. Если у одного оператора такую «ускорялку» купят хотя бы 1 миллион абонентов (а базы у всех исчисляются десятками миллионов), то из воздуха генерируется около 200 миллионов рублей чистой выручки в месяц.

В масштабах года — это почти 2,5 миллиарда рублей чистой прибыли на ровном месте. Отличный способ поднять средний чек (ARPU), не вкладывая миллиарды в реальную замену оборудования.

Почему честный 5G в России — это утопия на годы? (Прости, Мишустин!)

1. Битва за частоты.
Весь мир строит 5G в «золотом диапазоне» 3,4–3,8 ГГц. В России он намертво занят силовиками и космосом. Операторам выделили диапазон 4,63–4,99 ГГц.

2. Железо не ловит.
Из-за непопулярности российских частот в мире, их не поддерживает большинство смартфонов (даже новые iPhone официально под них не сертифицированы). На руках у россиян устройств с поддержкой «нашего» 5G — ничтожно мало.

3. Отечественный вендорлок. Строить новые сети операторов обязывают строго на российских базовых станциях, массового серийного производства которых рынок все еще ждет.

Полноценного коммерческого 5G у нас не будет еще долго. А вот платить за красивый шильдик на экране смартфона ФАС, будем надеяться, больше всё же не разрешит. И это правильно.