#Кругозор

Напоминаю, данная рубрика не связана напрямую с нашим клубом - тут я обозреваю то, что просиходит вокруг.

Листая ленту новостей, наткнулся на репост соседкой публикации относительно данных статистики поклонения самобытному клубу. Ну вы поняли. Репостнули этот шлак уже многие, уподобляться не будем. У нас тут все-таки не масс-медиа проект. Но пройти мимо не могу, так как убежден, что в моем родном городе (Санкт-Петербурге) за соседский клуб болеет всего процентов 15, или около того. Но вернемся к опубликованным данным. У меня-то домыслы, а у них вон - статистика.

Однако, попытаюсь быть объективным. Итак, заявлено, что проведено масштабное исследование онлайн-аудитории (аж 10 500 человек опросили). При этом данные на результаты исследования у источника отсутствуют, так что остается верить на слово. Поверим, но только цифрам.

Первое, что вызывает вопросы: среди опрошенных в возрасте от 14 до 65 лет 19% признались, что болеют за газовый клуб. И сразу же оперируя этим числом, маркетологи интерполируют на аналогичную выборку по всей стране (видимо посчитали, что таких 100 млн) и заключили, что это в абсолюте 19 млн россиян. Ну ок, пока что зафиксируем логику. Забегая вперед скажу, что с такими выводами не согласен.

Второе - рейтинг узнаваемости. Не редко (почему-то) в погоне за хайпами и заголовками этот показатель приравнивают именно к популярности, но это именно узнаваемость. Условно если меня спросят знаю ли я бренд Порше, я скажу да. Но это не значит, что у меня есть Порше. К чести соседей эту цифру они интерпретируют верно - 96% населения узнают бренд. Не мудрено - с таким количеством рекламы повсюду. Конкурировать тут может только розовый маркетплейс. Кстати, почему его нельзя считать символом города, наряду с Медным всадником, Эрмитажем? Ну да, это же другое.

Третье - мое любимое. 46% петербуржцев считают себя болельщиками ФК Зомби. Я надеюсь, вы там успеваете себе огнетушитель расчехлять, всякий раз когда вам говорят, что в нашем городе за них болеют "все"? Оказывается, 46% это все. Не 100, не 90, и даже не 50. 46! Запомните это волшебное число. Примите его в себе. А теперь выдохните, и осознайте - футбольный клуб крупнейшей госкорпорации, гегемон последних лет, утверждает, что за него болеет 46% петербуржцев. Прикол, да?

А теперь серьезно! Вот это социологическое исследование проводилось в интернете (судя по публикации). Что это значит? Значит, что был некий сайт (или несколько, уже не важно), посетители которого отвечали на вопросы. Вроде бы ничего, но даже из публикации ясно следует, что это было исследование спортивной аудитории. Стало быть и сайт был спортивной направленности. А теперь подумайте: кто из вашего ближнего окружения заходит на спортивные сайты? Мама? Может быть бабушка? Сестра? Давайте на чистоту: на спортивные сайты заходят те, кто спортом в той или иной степени интересуется. При чем профессиональным спортом. В основном это мужчины, конечно. Реже молодые девушки, имеющие явную ангажированность. Детишки лет до 10, а то и до 14 тоже такие сайты посещают крайне редко. А про пенсионеров старше 65 вообще молчу. А теперь подумайте - большая ли это доля населения?

Обратимся к данным Росстата! В 2023 году численность населения Петербурга составляла 5,6 млн человек. Из них мужчин 2,5 млн (что кстати ровно 45%). Если оставить мужчин в возрасте с 14 до 65 лет остается 1,8 млн (что составляет 32 % населения). При этом, сколько из них интересуются профессиональным спортом как таковым посчитать сложно. Лично в моем окружении достаточно много представителей этой гендерно-возрастной группы, которые в сферу интересов которых профессиональный спорт не попадает (хотя велик и лыжи в жизни присутствуют). Однако, обратим внимание, что только это число уже меньше заявленных 46%.