Полка с отечественными джинами сегодня выглядит довольно однообразно — латиница, строгие шрифты и обязательная приписка London Dry, даже если производство находится в средней полосе России. Будто бы на рынке закрепилось правило: местный джин должен мимикрировать под английский, иначе потребитель его не поймет и не никогда выберет.

На этом фоне выделяется недавний бизнес-кейс Luding Group

В начале 2025 года компания выкупила права на исторический бренд «Полугар» и запустила новую серию продуктов «Полугар Премиум Крафт». Вместо того чтобы выпускать очередной псевдобританский продукт, они сделали джин с открытым русским позиционированием и кириллицей на этикетке.

Состав тоже локальный, заявлена понятная база растительных компонентов — можжевельник, корень сельдерея и местные травы. Все это раздельно настаивается, перегоняется в медном аламбике и отправляется отдыхать в дубовую бочку (отсюда нетипичный для джинов соломенный цвет). Крепость — та самая, историческая для бренда, 38,5%.

Пишут, что напиток не настаивает на паре с тоником, его комфортно пить в чистом виде (как минимум, уже дешевле встанет).