👀 Статистика нулевых кликов

Вычитал интереснейшую статистику и сейчас кратко поделюсь с вами анализом.

Итак, сегодня почти половина поисковых запросов в Google заканчивается без клика, но рассматривать нулевое количество кликов как одно число - значит упускать из виду реальную картину. Показатель резко меняется в зависимости от того, кто ищет, где ищет, какое устройство использует и что ищет.

Вот что видно из статистики:

➡️46,96% поисков Google заканчиваются без единого клика. При этом 76% сессий - это ровно один запрос и один исход: либо клик, либо ничего. На "ничего" приходится 37,8%, на один клик - 38,2%. Больше двух действий в сессии - у 2%.

➡️Zero-click растёт медленно, но неравномерно: плюс 2,6 процентных пункта за 15 месяцев, а декабрь 2025 стал пиковым месяцем во всей выборке (45,6%). Важная деталь для органики: рост zero-click идёт почти целиком за счёт органических кликов, у платных кликов доля не изменилась. При этом в органике люди кликают в 25 раз чаще, чем по рекламе.

➡️Только около 14% кликов с Google идут на сайт, который человек буквально назвал в запросе. Остальные 86% - это открытие нового, а не переход к уже известному адресу. При этом на брендовых запросах платный клик случается в 1,3 раза чаще, чем на небрендовых (4,4% против 3,3%) - бренды платят за рекламу по собственному имени, даже когда уже стоят первыми в органике.

➡️Составили рейтинг уязвимости топовых направлений трафика. Самые защищённые от перехвата Google: OpenAI (перехватывается только 11,1% потенциальных переходов), GitHub (12,7%), Reddit (14,2%), LinkedIn (16,5%), Amazon (16,6%). Самые уязвимые: Wikipedia (30,5%) и IMDB (33,4%) - треть их потенциального трафика теперь остаётся прямо на странице выдачи Google.

➡️ChatGPT занял шестое место по объёму переходов с Google - обгоняет почти все сайты интернета, кроме YouTube, собственных страниц Google, Reddit, Facebook и Wikipedia. И у ChatGPT самая высокая доля платных кликов среди топовых направлений: 4,75%, против 0,2% у YouTube и почти нуля у Wikipedia. OpenAI в буквальном смысле покупает трафик у Google, а не обходит его.

➡️"Мобильный трафик - это всегда zero-click" не работает как глобальное правило. В Великобритании разрыв между мобильным и десктопным zero-click - 19 пунктов (65% против 46%), в Индонезии - только 6. Самый сильный эффект - в англоязычных странах, самый слабый - в Азии.

➡️В пяти странах больше 60% мобильных поисков заканчиваются без клика: США (66%), Великобритания (65%), Австралия (64%), Канада (62%), Мексика (61%).

➡️Разброс между странами по zero-click - от 41% в Японии и Вьетнаме до 54% на Филиппинах. И отдельная деталь: на обычном google.com люди реже кликают, чем на локальной версии домена той же страны - потому что новые AI-функции сначала выкатывают именно на .com.


Национальный или общий показатель zero-click бесполезен для планирования. Разброс по стране, устройству, возрасту и типу запроса больше, чем сам эффект AI Overview, который все обсуждают. Мерить нужно по своему сегменту, а не по заголовку из чужого отчёта.

Полное исследование смотрите у iPullRank.

#DrMax #SEO #Google