Если у сайта есть расхождения в фактах на его страницах, такой сайт пессимизируется. Гугл не сможет построить для него граф знаний, LLM не будут юзать контент такого сайта в своей выдаче.
Пример:
На одной странице указана одна дата основания компании, на другой - другая. В карточке товара есть характеристика, которой нет в документации. Условия доставки расходятся. Продукт получает свойства, которые когда-то появились в рекламном тексте и больше не были подтверждены. Это редко происходит из-за одной ошибки автора. Чаще причина в процессе: каждый новый материал создаётся на основе неполной, устаревшей или локальной версии данных.
Google рекомендует создавать полезный и надёжный контент, показывать источники, экспертизу, понятное авторство и избегать легко проверяемых фактических ошибок. Для YMYL-тем эти аспекты особенно важны.
Когда на сайте расходятся существенные факты - о составе, безопасности, доставке, цене, лицензии или применении продукта,это не проблема, а катастрофа для сайта. С большой вероятностью он будет наказан отвратительным ранжированием. Но там еще и сопуствующие проблемы вылезают:
- пользователю сложнее принять решение;
- редактору труднее проверить новую публикацию;
- страницы могут описывать одну сущность несовместимыми способами;
- старые материалы продолжают жить в поиске, а новые туда не попадают;
Контент начинает масштабировать не позиционирование компании, а накопленные ошибки.
Еще смешней обстоит с LLM.
Языковая модель не знает, какая страница на сайте "главнее", если это не задано в её контексте.
При нескольких версиях одного факта, LLM из за врожденного паскудства, обязательно выберет устаревший факт, объединит две несовместимые формулировки или добавит ограничение, которого компания не согласовывала. В RAG-сценариях конфликтующие документы также затрудняют извлечение и проверку ответа: конкретная система может отдать приоритет более свежему источнику, показать неопределённость или не использовать часть конфликтующих материалов.
Разработал универсальный протокол BrandCore. По сути это и протокол и рабочий файл для управления фактами, claims и правилами публикации.
В BrandCore фиксируются, сведения о компании, продуктах и линейках; характеристики, аудитории и сценарии применения; разрешённые и запрещённые claims; доказательства и ограничения;и многое другое!
Перед подготовкой страницы SEO-специалист проверяет не только запросы и конкурентов. Он сверяет материал с BrandCore (ну и генерирует контент с его использованием).
Задача BrandCore: уменьшить число публикаций, которые строятся на несогласованных или устаревших данных.
Заполнение требует времени. Нужно собрать источники, сверить их с владельцем бизнеса и продуктовой командой, зафиксировать claims, разрешить конфликты и назначить даты пересмотра. Затем файл нужно поддерживать в актуальном состоянии. Протокол, который не пересматривают, быстро превращается в источник ошибки.
Стоимость подобных заполненных брифов начинается от $2k до $100к. Есть с десяток предложений подобных на рынке. Обычно клиент получает итоговый PDF. Рабочая система, в которой собирались факты, фиксировались источники и принимались решения по спорным формулировкам, остаётся у подрядчика.
BrandCore устроен иначе: это редактируемый файл, который остаётся внутри компании и может поддерживаться без постоянной зависимости от автора методики.
Кстати, позаполняв для своих проектов BrandCore, понял, отчего такие дикие ценники на подобные брифы/протоколы. Это ужасно кропотливый ручной, аналитический труд.
Пришлось делать BrandCore Navigator (по аналогии с TGA Navigator), который позволяет часть данных заполнять на полуавтомате (с ручной верификацией), а остатки добивать в простом диалоговом режиме. Это вразы ускорило заполнение BrandCore-протокола для моих проектов. Раздавать Navigator пока не планирую.
Итак, если SEO-контент выходит регулярно, BrandCore стоит использовать так же дисциплинированно, как технические настройки и контентную архитектуру. Сначала нужно привести в порядок исходные данные. После этого масштабировать публикации становится безопаснее и быстрее.
Пользуйтесь! Протокол лежит в спецпромптканале.
🔔 Узнайте как поддержать развитие канала.
📔 DrMax: Доказательное SEO 2026 + Введение в Промптоведение
📚 25 PRO промптов + Pocketbook DrMax: Промптоведение для SEO-стратегов 2026
❄️Всяческая SEO халява
#DrMax #SEO #SEOштукенции