Агрегатор обогнал девелоперов: ЦИАН стал лидером рекламного рынка недвижимости 📈

Впервые крупнейшим рекламодателем в категории «Недвижимость» стал не девелопер, а сервис — ЦИАН. По данным «Постмаркетинг», в 2025 году его бюджет на продвижение достиг 2,25 млрд руб.

При этом общая доля недвижимости в рекламных расходах топ-150 крупнейших рекламодателей России снижается третий год подряд:

— 2023 — 4,23%
— 2024 — 3,56%
— 2025 — 3,14%

Ключевые изменения за два года:
▫️ «Донстрой» — бюджет увеличился в 3,3 раза, что подняло компанию в общем рейтинге с 66-го на 42-е место;
▫️ ГК «Самолет» — потеря лидерства: с 1-го на 4-е место, сохранив бюджет на уровне 2024 года;
▫️ ФСК — падение с 34-й на 73-ю строчку общего рейтинга на фоне сокращения рекламного бюджета на 25%.

Рынок рекламы в недвижимости перестраивается: застройщики все чаще экономят на продвижении, а доля категории в общих рекламных бюджетах продолжает падать.

📲 «Маркетолог со стройки в MAX»