Как сейчас работать в «Запретграме»?

С 1 сентября в России вступил в силу закон, который запрещает рекламу на заблокированных платформах.

«Запретграм» долгое время оставался каналом с «живым» контентом, UGC и имиджевыми публикациями. Теперь любая реклама — от ссылок на конкретные квартиры до акцентов на акции и скидки — считается нарушением.

Мы спросили у юриста Светланы Кокотеевой, как девелоперам действовать дальше.

🔵 Что именно запрещено?

Все, что имеет признаки рекламы: выделение продукта, призыв к действию, упоминание чужих товаров, акции и скидки.

🔵 Можно ли вести сообщество?

Да, если это больше похоже на журнал бренда: рассказывать о проектах в целом, делиться новостями, публиковать фото и видео. Главное — не выделять отдельные квартиры и не использовать продающую лексику.

🔵 Какие риски и кто отвечает?

За рекламу в «Запретграме» предусмотрены штрафы. Ответственность несут и застройщик, и агентства/специалисты, которые работают с контентом.

🔵 Что остается рабочим инструментом?

Личные блоги сотрудников, имиджевые публикации, рассказы о жизни в ЖК, контент про команду и процессы — все, что формирует образ бренда, но не «толкает» к покупке.

📌 Если бренд решил остаться на площадке, нужно выстраивать стратегию без рекламных элементов, делая ставку на историю и вовлеченность.

#мнениеDRIVERS
@drivers_tg