Недавно была на креатоне в качестве судьи и важной тёти. Впервые попробовала себя как наставник: помогала командам разрабатывать маркетинговую кампанию для логотипа молодёжной столицы

Особенно запомнилась идея для промо-ролика от команды студентов. Они предложили историю, где парень проходит по всем мостам Петербурга и, оказавшись на Лахте, видит путеводную звезду. Студенты часто сами исследуют город, ищут новые места, поэтому метафора «пути» получилась такой живой.

Почему эмоции решают? Когда история вырастает из личного опыта, она цепляет сильнее. Ребята создали эмоциональную привязку со зрителем и превратили абстрактную историю с «молодёжной столицей» в личный опыт, будто зритель сам идёт за своей путеводной звездой.

Но даже самая искренняя эмоция требует чёткого каркаса. Посовещавшись, мы с членами жюри выбрали команду, которая не только придумала сильный слоган и УТП, но и структурировала подачу.

Лично мне хотелось разделить первое место между двумя командами, но сказали, так делать нельзя 🙂

Вывод? Идеально, когда в маркетинге получается объединить эмоции и структуру.