Если когда-нибудь решусь пойти в магистратуру, то точно напишу работу-исследование про мужскую моду в России с точки зрения особенностей потребления и инфлюенс-маркетинга.

За год работы в продвижении мужской линии одежды осознала, что найти путь в гардероб мужчины гораздо сложнее. В пятницу прошла конференция Яндекс Fashion Day, где часть моих мыслей подтвердили статистикой. Ниже данные из выступления Анастасии Липатовой (индустриальный лид категории «Fashion» в Яндексе):

🤩Если женщины почти все ушли в онлайн, то мужчинам все еще важен оффлайн;

🤩Они выбирают одежду гораздо тщательнее, им особенно важно качество, зато именно поэтому мужчины на 31% реже возвращают;

🤩Перед покупкой они в два раза чаще женщин начинают поиск с поисковых систем, готовятся и все изучают;

🤩Почти 60% мужчин помогают выбирать одежду и обувь девушки, это действительно так! В своей работе я с этим тоже столкнулась, когда инфлюенсер просто переслал сообщение с выбором одежды от своей жены. А к некоторым я нашла путь именно через их вторую половину, лайфхак рабочий;

🤩Притом одежду «на выход» и «на спорт» мужчины на 100% оставляют за собой. Именно поэтому, например, ЦА оффлайн магазинов Lamoda Sport и Amazing Red — мужчины.

Если работаете в индустрии, то советую посмотреть конференцию в записи, довольно любопытно про глобальные и локальные тренды, про продвижение мобильного приложения, про медийную рекламу на конкретных примерах. Особенно мне понравилось выступление Кати Пасечник из Яндекс Ultima про то, где искать аудиторию премиум-сегмента. Многие привыкли, что эти люди обязательно должны читать "глянец", но есть большое количество условных айтишников, внимание которых нужно доставать через другие каналы и форматы.