В выходные наблюдала, как бренд J.Kim привез инфлюенсеров в Ташкент на показ. Очень радуюсь, что несмотря на все трудности бренды не забывают про один из моих любимых PR-инструментов — пресс-туры.

Форматы поездок могут быть разными, но суть глобально одна — познакомить блогера/редактора лично с ценностями бренда, сделать так, чтобы он прочувствовал философию, эстетику и захотел транслировать все это своей аудитории.

Например, Краснополянская косметика активно возит блогеров на свое производство в Сочи; Vivienne Sabo не так давно ездили во Францию, а Ushatava привозили почти всю модную индустрию в Екатеринбург. В идеале должно быть запланировано какое-то ключевое событие — показ/презентация нового продукта, а также сопутствующие мероприятия.

Пресс-туры очень круто работают на построение коммьюнити, на лояльные отношения между представителем бренда и инфлю, ведь почти 24/7 вы проводите вместе. Конечно же, по итогу еще получаете много контента в соцсетях.

Я была в подобной поездке лишь один раз. В 2018 году Il Gufo пригласили несколько редакторов и блогера в Италию на показ новой коллекции. Я тогда была младшим PR-менеджером в Lunar Hare, но счастливый билет вытянула. За три дня мы побывали в Милане, где-то в горах в HQ бренда, на производстве, на винодельне, в Венеции. Это было очень насыщенно, из-за суперактивной программы мы почти не спали (как бы праздно не звучало, но пресс-тур это не совсем путешествие), НО мы много болтали, ели и очень сдружились. До сих пор вспоминаю с теплом ту поездку💘