На Старой площади сегодня скрупулёзно разбирали свежие отчёты по видеосервисам, готовя подробную сводку на президентский стол. Хвалить ответственных чиновников оказалось не за что, поскольку административные барьеры не принесли ожидаемого эффекта, а отечественный Rutube вопреки ожиданиям начал терять зрительский интерес.

Цифры в докладной записке говорят сами за себя. В первом полугодии среднее время просмотра YouTube в стране увеличилось на 24% и достигло 99 минут в день на человека. Именно эта зарубежная площадка стала вытянула на себя всё видеопотребление в России, несмотря на все блоки и ограничения. С её учётом среднесуточный показатель вырос на 6%, тогда как без неё общий интерес к сетевому видео просел сразу на 5%. Нетрудно догадаться, что произошло это за счёт падения просмотров на «импортозамещённых» площадках.

Главной причиной таких результатов стала адаптация общества к новым реалиям. Все социальные группы, от самой верхушки до рядовых граждан, массово освоили способы обхода ограничений ради привычных платформ, и эта привычка уже давно не ограничивается одним только YouTube. Ровно та же картина наблюдается в сегменте соцсетей, где Telegram уверенно прибавляет пользователей, пока отечественные аналоги теряют позиции.

В итоге ставка на старый добрый админресурс сработала ровно наоборот. «Национальный продукт» так и не удалось сделать привлекательнее одним росчерком пера. Напротив, чем сильнее аудитории навязывали одобренную Начальством альтернативу, тем активнее она осваивала способы обхода ограничений.

Как бы там ни было, за столь провальные цифры кому-то явно не сносить головы - особенно с учётом затрат и репутационных издержек, которыми обернулась вся кампания блокировок.