#по_стране
 
76. Ярославская область
До недавнего времени Рыбинск, второй по численности населения город Ярославской области, предлагал туристам довольно стандартный набор достопримечательностей: панорамный вид на Волгу, экспозицию местного музея-заповедника, несколько храмов и монумент Ленину в зимней одежде. Однако за последние годы город начал активно трансформироваться в куда более привлекательное туристическое направление.
 
Инициатором перемен стал фолк-музыкант Дмитрий Кузнецов (известный как Митя Кузнецов), который в 2016 году загорелся идеей воссоздать в родном городе атмосферу дореволюционной эпохи. Его концепция включала изменение цветовой гаммы зданий, использование старинных орнаментов и, главное, замену современных рекламных конструкций на исторические вывески. Этот проект, названный «Музей живой старинной вывески», он представил городской администрации. Идея заключалась в том, чтобы все вывески в центре были изготовлены вручную по технологиям прошлого, с использованием дореволюционной орфографии.
 
Предложение нашло отклик у заместителя главы города, и Кузнецову предоставили возможность разработать дизайн-макеты первых образцов. Вместе с напарником Николаем Смирновым он полтора месяца трудился в холодном гараже, создавая первую вывеску. Результат превзошел все ожидания и убедил власти в перспективности такого подхода для формирования нового облика города. Вскоре Кузнецову поручили составить свод правил по изготовлению и размещению исторических вывесок, который лег в основу официального дизайн-кода Рыбинска.
 
Реализация проекта началась с обновления фасадов. Кузнецов, изучив цветовую палитру, характерную для русских городов XIX века, подобрал основные оттенки и нашел производителя натуральных красителей. Он лично смешивал пигменты для достижения нужного цвета и контролировал процесс покраски зданий на одной из центральных улиц. После того как фасады обрели аутентичный вид, на них разместили первые «живые» вывески, созданные с учетом пропорций старинной русской саженной системы. Улица преобразилась, наполнившись гармонией и духом купеческого города.
 
Поначалу инициатива вызвала неоднозначную реакцию. Некоторые критики называли это «лубком» и иронично предлагали заменить автомобили на конные повозки. Особенно трудно было убедить предпринимателей, опасавшихся за узнаваемость своих брендов. Например, переговоры с сетью «Магнит» Дмитрий Кузнецов вел полтора года. Однако со временем отношение изменилось. Если раньше бизнес приходилось уговаривать, то теперь предприниматели сами стремятся получить стилизованную вывеску. Они поняли, что это не только украшение, но и эффективная реклама: туристы охотно фотографируют оригинальные вывески и делятся снимками в социальных сетях, обеспечивая брендам дополнительную популярность.
 
Это факт!

(Фото автора)