И вроде логичный ответ — что больше людей установили VPN, и от этого выросли охваты. Но что-то мне кажется, что это не то.
Смотрите, ключевой вывод и факт, который получил весь бизнес в соцсетях: начиная с 2026 года мы получили огромную неопределённость.
Если до начала этих блокировок можно было хоть как-то выстраивать планы своего развития хотя бы на год вперёд (а окупаемость каналов на заливе где-то такой и была), то сейчас планировать на год просто НЕВОЗМОЖНО.
Мы даже не знаем, что будет с MAX к Новому году. Вообще непонятно. А про Telegram я вообще молчу. Запретят ли там рекламу с 2027 года или снова передумают?
Короче, я вижу это так: весь медиабизнес только сейчас до конца осознал весь трындец происходящего и только сейчас выстроил более-менее внятную стратегию работы.
А стратегия эта простая: сузить горизонт планирования до 1–3 месяцев и не развивать крупные медиапроекты в соцсетях. Другими словами — лить трафик на продукты, а не на каналы.
То есть продажи здесь и сейчас через те платформы, где это возможно, и отказ от развития отдельных каналов на отдельных площадках. Вот потому инста и пошла в рост. В неё снова стали заливать бюджеты. Но теперь уже краткосрочные.
Я сегодня еще выпущу рекламный пост, а после попробую накидать свои мысли о том, как же дальше быть с нашим Telegram.