DNative — блог Ткачука про SMM

Adindex подвёл итоги «Технологического индекса» 2026

Думаю это один из самых авторитетных отраслевых рейтингов adtech в России. 22 номинации, оценка по технологичности, функциональности, надёжности, удобству и вкладу в экосистему. МТС AdTech взял лидерство в четырёх категориях.

Что именно выиграли:
👉 Гран-при «Платформа года» — МТС Ads
👉 Рекламные сети «Native Video Networks» — Buzzoola
👉 Инструменты:
«Реклама в Телеграме» — МТС AdTech
«Интегральный рейтинг» — МТС Маркетолог
👉 Данные и аналитика ОРД — «Медиаскаут»

Оценка экспертная и проводилась на основе технологичность, функциональность, надежность, удобство использования, а также на основе вклада в развитие рекламной экосистемы

Ну если убрать пресс-релизный глянец: МТС методично собирает весь цикл работы с рекламой под одной крышей, от маркировки до автоматизации запуска, оптимизации и аналитики.

Поздравляю коллег, рекламные технологии нам нужны и развивать их ой как не просто в текущие времена.

Исследование вертикальных видео от Livedune в ритейле

Тут однозначно в сохранёнки. 45% пользователей рунета регулярно смотрят вертикальные ролики до двух минут, по данным опроса агентства Human Nature и Дзена. По моим ощущениям, примерно 100% активных пользователей интернета уже подсели на вертикальные форматы, если честно.

Вот Livedune пошли в нишу ритейла, которая активно сейчас инвестирует бюджеты в контент и маркетинг, и сравнили, кто и что делает.

В TikTok из 18 присутствующих брендов только 11 выпускали публикации в течение пяти месяцев. При этом соцсеть показала значительный масштаб охвата: суммарное число просмотров всех активных ритейлеров из выборки составило 60 млн.

По аудитории в TikTok на первом месте «Пятёрочка» (690 тыс. подписчиков), она же лидирует и по приросту аудитории (+259 тыс.). На втором месте по числу подписчиков — «Красное&Белое» (444 тыс.), только это старые заслуги, почти не растут сейчас (за 5 месяцев +620). На третьем месте «Магнит» (263 тыс.) и «ВкусВилл» (262 тыс.) — с отрывом в 100 тыс. от ближайшей по рейтингу «Ленты» (149 тыс.).

По суммарным просмотрам в TikTok лидируют «Пятёрочка» (20 млн), «ВкусВилл» (17 млн) и «Красное&Белое» (12 млн). То есть более 80% просмотров на платформе поделили между собой три крупные торговые сети. При этом большая часть этих миллионов просмотров приходится на отдельные вирусные ролики.

В той запрещённой соцсети нашли 16 из 20 крупнейших ритейлеров, но только 10 продолжают поддерживать активность. Суммарные охваты ритейлеров почти в два раза меньше — 33 млн просмотров. При этом лидеры собрали большую часть из них: «ВкусВилл» 14 млн просмотров и «Пятёрочка» 12 млн просмотров. Только прироста аудитории это почти не дало, вот такой парадокс.

В топе юмор, только он и может собрать миллионы просмотров. Полное исследование читайте по ссылке.

Revilyne

Ну вы точно слышали про ситуэйшин. Директор ещё ГОД НАЗАД снялся на Патриках и весело заявил, что все девушки 55+ кг жирные. Точнее жирненькие.

Про это вспомнили снова (в первый раз?) на прошлой неделе, ведь пути алгоритмов неисповедимы и тебе может прилететь за что угодно когда угодно.

Максим Обушенков даже обрадовался, как я понял, на старте, такой славе. Весело хихикал и объяснял в Stories, что всё ок. А потом стало не ок и пришлось извиняться. И ещё раз извиняться. А потом закрывать комментарии.

Мне кажется закрытие комментариев всегда худшим из вариантов развития событий. Потому что если закрыть в одном месте, люди напишут в другом. И будут ещё злее из-за этого.

В Threads волна постов, в Reels волна роликов. Как маркетолог я сомневаюсь, что в перспективе на продажах это реально может оказать значимое влияние. С другой стороны, они активно работали с блогерами и в ближайшие месяцы покупать рекламу им станет гораздо сложнее, потому что под любым рекламным постом будут комментарии про 55+ и всё такое. Зачем с таким брендом связываться? Так что проблемы с трафиком из соцсетей однозначно будут.

Как бы классика жанра: косякнул - извинился - ситуация закончена. Ну в теории так должно быть.

На практике я сильно сомневаюсь в искренности извинений. Достаточно посмотреть оригинальный ролик, это не «Оговорился». Да и извинительной водолазки не было на Максиме в ролике, так что попытка не засчитана.

Что делать? Ну не говорить чуши и бреда для весёленького хайпа, это и есть первопричина всего.

P.S. Отдельно немного странно, что контент-план у SMM-отдела не меняется и в условиях летящего хейта продолжается стандартный постинг. Тут или замолчать на пару дней, или что-то с этой ситуацией делать, имхо. А не продолжать как ни в чём не бывало постить посты про зубные щётки.

P.P.S. Отдельно хочется отметить поразительную эффективность Insta-аккаунта Revilyne с 237 тысячами подписчиков, где средний Reels собирает 2-5 тысяч просмотров.

Первые приглашения в участие в закрытом бета-тесте mave stream начал отправлять тем, кто записывался на бета-тест

Если хотите присоединиться, велкам https://waitlist.mave.stream/

Самый странный опыт последних пары дней — комментарии в ВК под постом про удаление ВК из AppStore.

Закроспостил туда свои ироничные посты (те, что выше) в рамках одной публикации. Сначала была тишина, а потом пост улетел в виралку.

Уже почти 130к просмотров и под 600 комментариев.

Наблюдения:

1. Никто не выкупили иронию. Вообще.
2. Все мощно срутся.
3. Срачеуровень космический с самого начала.
4. 99% комментаторов срут ВК. Особенно доставляют комментарии в духе «да кому нужна эта помойка» от людей, которые пишут комментарии внутри ВК 🤷‍♂️
5. Меня уже заклеймили пропагандистом, кремлевской подстилкой и обвинили во всём.
6. Самый популярный тезис: вы (кто вы, не знаю) удаляли и замедляли чужие приложения, вот вам и ответочка.
7. Уже начинаю верить в сетку ботов просто.

Насладиться творчеством в комментариях тут https://vk.ru/wall-98939237_7747 никого не баню, с кайфом поддерживаю срач.

ХАХА, в Максе появились нативные комментарии в каналах

Но видимо не у всех, а как обычно, у избранных на старте.

Вперёд к победе, товарищи!

Инсайды нашего городка

Есть у меня кое-что про МАХ рассказать. Возможно всё это сон, а скорее всего выдумка, но есть одна фраза, которая зацепила про Национальный мессенджер.

Мой близкий друг поделился опытом встречи с менеджерами по партнерствам MAX и вот цитата:

В ближайшие 2 года у нас нет планов по коммерческому развитию платформы.

Может оно и хорошо, ребята фокусируются на развитии функций, удобства мессенджера. Комментарии там может прикрутят когда-нибудь к каналам.

Суть в другом. Бизнес в жопе и легче ему делать никто особо не планирует. Куда ты ещё денешься? Если вы чего-то ждали, то ваши ожидания, ваши проблемы, как говорится.

Считаю надо запретить Apple, все айфоны изъять и показательно уничтожить. Ввоз в страну новых айфонов прекратить, Вилсакома выслать в Купертино тоже на всякий случай.

Вот тогда за-жи-вём!

Даже и не знаю что сказать

Если есть санкции в отношении VK, покажите. Если нет, что за беспредел?

К ВК можно относиться как угодно, но выпиливание главных соцсетей из магазина приложений вообще не прикольные движения. Вряд ли это «месть за что-то там», не ВК мотивирует Apple удалять Happ или VPNы.

Ну ждём сегодня парад заявлений депутатов, министров и всех всех всех.

«Мы им обязательно покажем»

А Дзен то за что?

Пу-пу-пу

Сначала нас лишили Макса, теперь Вк видео. Ну просто вынуждают выкинуть айфон!

А если серьезно, то не смешно давно удаление приложений. Ведь в ответ сделать ничего нельзя, кроме как «лишить компанию Apple денег наших граждан от поколения appstore». Очень удобно теперь, да.

Upd. Дзен, ВК музыка, ВК знакомства тоже мимо...

Дилемма

(Если бы не автоматическое подчёркивание неправильных слов, этот пост начинался бы как «диллема», вот настолько я грамотный)

Работаю над презентацией к Квартальнику, который пройдёт 25 июня в 19:00. Если вы ещё не зарегистрировались, то велкам сюда https://business.livedune.com/webinars

Так вот. У меня был план поговорить про использование нейронок при разработке стратегий, посмотреть на актуальную статистику от Livedune по ключевым платформам вертикальных видео и обсудить несколько свежих западных SMM-кейсов, которые ещё никто не видел (их ещё надо найти). Ну а потом позадавать вопросы ВК про алгоритм ВК и будущее ВК.

Понятный план. Про тренды я вообще не планировал в этот раз ничего говорить.

НО Я НАШËЛ БРУЛЬЯНТ. БРИЛЛИАНТ. НЕОГРАНËННЫЙ АЛМАЗ.

Кароч, я нашёл реальный тренд, который на всех повлияет. И именно на той стадии, когда ты про него такой рассказываешь, и это РЕАЛЬНО ЧТО-ТО НОВОЕ, но уже достаточно массовое, чтобы быть трендом.

Идеальный момент времени. Бери и делай. И примеров хватает. И люди реагируют на это. И бренды.

Придётся включать в лекцию и что-то резать, уменьшать. Дилемма в том, что если я просто затизерю название/идею тренда, она звучит как бред и «ну шо ты гонишь тут, старый». А подробно расписывать сейчас, то для лекции не останется, зачем повторяться. НО ЭТО РЕАЛЬНО ТРЕНД.

Поэтому с него и начну в четверг в 19:00 на Квартальнике. Да, я про него напишу ещё в канале точно и разберу, но вживую будет интереснее и копнём поглубже. Так что регистрируйтесь и приходите. Ну или регистрируйтесь и посмотрите в записи.

Видели как Gillette «замазали свой бренд из-за запрета FIFA»? И взорвали соцсети таким образом.

Видели? Видели?

Ну это фейк. Там просто затянутый логотип, как и у почти всех.

Интернету давно нельзя верить. Зато маркетинговая аналитика про этот кейс очень сочная получается)

Тут интересно, «утку» запустили сами Gillette или просто проснулись и обнаружили, что чей-то креатив принёс им бесплатных охватов на сотни тысяч, а то и миллионы долларов.

Сегодня @dnative (а точнее dnative.ru) исполнилось 10 лет 🥳

Это очень хорошо х2

Если рубрика появляется в канале второй раз, значит она уже ПОСТОЯНННАЯ. Продолжаю собирать кайфовые примеры креативов брендов в соцсетях. Первая часть тут.

1. В топ неожиданно залетает Лента с креативом про Отпугиватель комаров. SMM, который не для всех, но для тех, для кого, для тех вообще!
2. Как прошёл рабочий день на производстве Мирата. Хорошо прошёл.
3. Старый (апрельский) пост, но только сейчас увидел. Обожаю такую отработку «негатива» от бизнеса. Футболка зачёт.
4. Танец от Юры Колокольникова у 12STOREEZ. В комментариях чёт душнят про «кальку с Кристофера Уокена в FBS», но там «похожесть» только в том, что мужчина танцует под музыку.
5. Десерты вкусные. Цены чёткие. ШИКАРНО.

Бонус-трек: работа, когда есть Виктор и когда его нет.