DNative — блог Ткачука про SMM

А знаете где реклама не запрещена? В ПОДКАСТАХ!

А знаете где и как её покупать? Правильно, через мой сервис mave.digital/ads в котором собрана статистика по подавляющему большинству аудио-подкастов РФ.

*не является рекламой, рекомендацией, инвестиционной рекомендацией, призывом к действию, информированием или информацией в принципе.

Про реакцию девушки-блогера «мне некогда комментировать», когда первоисточником новости и стал её муж.

Про ФАС. И про дополнительную новость о том, что ФАС СЧИТАЕТ, ЧТО И НА YOUTUBE РЕКЛАМУ ТОЖЕ ПУБЛИКОВАТЬ ТЕПЕРЬ НЕЛЬЗЯ.

Вечер четверга, добрый вечер.

Да ничего не надо блокировать, если и не разблокировать вовсе

Есть мысль, что там где надо, просто вспомнили кое-что. А именно:

Telegram забанили ещё в 2018 году, решение никто не отменял, ему просто дали работать. И типа ФОРМАЛЬНО Telegram всё ещё заблокирован на территории РФ.

Тогда почему об этом вспомнили сегодня и что делать с миллиардами денег и тысячами (миллионами) размещений с полученными erid за последние годы?

И почему тогда Telegram можно было регистрировать в качестве блога в РК? И рекламу тут давали маркировать в белую?

Я не юрист. Я не эксперт в этих вопросах. Я просто в ахуях сижу)

ФАС запретил рекламу в Telegram?

По чатам разлетается статья Российской газеты с первым открытым делом ФАС в отношении TG-канала за рекламу.

Типа позиция ФАС такая: Telegram запрещён, а значит там нельзя публиковать рекламу.

Я не понял, когда официально Telegram заблокирован на территории РФ стал?

И почему тогда YouTube не трогают, точнее там можно рекламу размещать последние 2 года, хоть он «замедлен», то есть ограничен, как и Telegram.

Выглядит как показательный вброс чтобы напугать рекламодателей и авторов.

Я не нашёл сейчас официальных запретов Telegram или статей о полной блокировке, например.

Если вы думаете, что там «за маркировку или что-то такое» — канал зарегистрированный, маркировка была у рекламы, всё в белую.

Про Reels и время

На днях писал про отложенный постинг и планирование в Telegram и мне в комментариях законно напомнили, что нынче 2026 год и говорить о ЛУЧШЕМ ВРЕМЕНИ ДЛЯ ПОСТИНГА — тупо.

Я с этим согласен очень давно, сам тестировал и на 1000% убеждён, что в алгоритмических лентах всё равно, когда публиковать.

Но вот выходит исследование Livedune про зависимость просмотров Reels от времени публикации.

И разница есть. 3,4 млн постов из 62 тысяч аккаунтов собрали, разница наглядная. Не в процентах, конечно, но тёмный темнее светлого, это очевидно на графиках.

КАК ТАК МОЖЕТ БЫТЬ? А?

Я что, не прав? Нет, я прав всегда (примерно).

На мой взгляд это идеальная иллюстрация самосбывающихся пророчеств. Тема с «лучшим временем постинга» живёт всю историю существования соцсетей.

Запрос на такие исследования огромный. И эти исследования «все» читают. Если я делаю классный пост, то хочешь, не хочешь, но постараешься опубликовать его «в прайм-тайм», ведь исследования не врут, цифры говорят сами за себя.

Получается ситуация, когда сильный и подготовленный контент, который и так собрал бы свои просмотры, публикуется +/- в одно и то же время. В праймовое. А обычный, без подготовки, в любое.

Что будет, если лучшие посты опубликовать вечером? Средняя статистика по ним будет выше.

Так и происходит парадокс, в котором время публикации контента давно не влияет на его статистику, но исследования говорят обратное.

Если у вас плохие Reels, они не соберут даже в праймовое время. Если крутые, хоть в 2 ночи публикуйте, они всё равно взлетят.

Как бы назвать то этот пост?

Каким должен был быть МАХ?
MAX: как провалить национальный мессенджер
Хотели WeChat. Построили МАХ

Ну смысл вы поняли. Только ленивый не критикует МАХ и подходы к его продвижению. Я живу в реальном мире, поэтому могу только догадываться о том, что происходит с командой, которая его делает, какое давление и KPI, а ещё «кто заказчик» и как «этот заказчик» видит эффективным подход к насаждению продвижению мессенджера.

В любом случае, МАХ уже с нами. И репутации хуже, чем у него, ну я не видел вообще.

А можно ли было сделать нормально?
Что вообще стоит за идеей: построить национальный мессенджер? И какие функции он должен выполнять?

Я выделил 5 главных «пошло не так» и предложил свои варианты, как можно было сделать нормально. Что-то в мире розовых пони, а что-то вполне реалистично и нормально, как по мне.

Мы же тут про маркетинг, а значит это интересная задачка, чтобы в ней разобраться.

🔵 Смотреть без VPN https://mave.stream/e/18bC7v2Iu4R

📺 https://youtu.be/xXZZWlxbJi8

Что вы бы спросили у VK Видео?

Вчера в Петербурге VK Видео делали бранч для авторов. Я посмотрел несколько каналов тех, кто там был, ну они точно вкусно поели, а вот какие конкретно вопросы задавали и что на них отвечали — инфы мало нашёл, поэтому решил придумать свои, авось коллеги из VK заметят (а они точно читают мой канал) и ответят.

Но во первых, очень рад, что VK Видео делает оффлайн ивенты для авторов, и не только в Москве, но и про свой родной город вспомнили. Оффлайн ивенты это круто, особенно для небольших авторов. Это сейчас мы тут все крутые и с опытом, а я помню как дорожил первым мерчем и как кайфовал от любого внимания платформы. Да и сейчас это приятно всегда.

А теперь к вопросам:
1. Как авторы и рекламодатели отреагировали на новый честный подход к учёту просмотров в VK Видео? Лично я рад, но хотелось бы посмотреть на какую-то более репрезентативную выборку.
2. Как попадать в рекомендации? Мои новые божественные видосы «в реки» не залетают. Поэтому я очень хочу понять, где и что я делаю не так. Тем более что на бранче как раз говорили про «быстрый точный матчинг автора и зрителя». Звучит красиво, но как это работает на практике для небольших каналов?
3. Монетизация с моими текущими цифрами меня волнует слабо, послушал бы других.
Есть цифры с бранча интересные, но скорее для рекламодателей: пользователь в среднем смотрит 1,5 часа в день (на Smart TV — уже 2,2 часа). Рост год к году имеется.
Публикуют контент >400 000 авторов.

Пока самый интересный разговор про алгоритмы и будущее авторов в VK Видео я слышал в небольшом подкасте/конференции для продактов — ProductSense. Там Евгений Васильев, CPO ВКонтакте, рассказывает, что в этом году авторы оригинального контента реально почувствуют изменения и станет прям хорошо.

Очень жду.

Про отложку

Знаете этот «лайфхак», что не стоит планировать время публикации на условные 19:00, потому что все туда ставят пост и он будет конкурировать?

В мире алгоритмических лент давно уже плевать, во сколько ты публикуешь. А в Telegram — не плевать. И вот сейчас словил 9 постов опубликованных в 19:00 - 19:02, то есть подряд. В каналах, на которые я подписан.

Тишина-тишина, бац посты посыпались.

Отложка TG вообще помогает авторам, потому что почти никогда не выпускает пост ровно в то время, когда ты его поставил, +2-3 минуты стабильно.

Но я бы, наверное, вообще рекомендовал ставить +10 минут минимум от «ровного», потому что получить десяток постов с интервалом в пару минут или в одно и тоже время, разницы никакой.

P.S. Я всё равно глубоко и полностью убеждён, что влияния на охваты НИКАКОГО. Если автор мне интересен и я его читаю стабильно — я его прочитаю в любом случае

А вы давно переходили на сайт?

Ну вот зашли в Поиск, для меня это Google по дефолту. Ищите что-то и если запрос не продуктового вида, типа «купить лопату спб», а контентный запрос, вот вы давно уходили на сам сайт?

Как-то незаметно Gemini под поисковой строкой стал давать мне почти всегда ответ на любой вопрос, который я заношу в Google.

А остальные вопросы почти полностью закрывает ChatGPT и Claude. Быстрые вопросы, в стиле «можно ли давать собаке авокадо (не стоит)» — я просто в колонку Алису задаю и получаю моментальные ответы.

Сайты мы для кого делаем, алё?) Если все ответы сейчас в нейронках.

Они, конечно, научились на нашем контенте, но спасибо особо не говорят и дальне только юзают массив информации в своих меркантильных целях.

При этом я не особо слышу обсуждений от издателей и вебмастеров, может не в тусовке.

Хоть есть отчёты, которые показывают падение трафика из поисковиков за год на четверть в некоторых нишах. И дальше будет хуже.

Идея про «конкурировать за место в выдаче нейронок» — не особо прикалывает, трафика оттуда будет мизер, а медиа исторически жили на рекламе.

Грядут тёмные времена для контентных ресурсов и новостей.

Читал как-то как раз такую мысль, что весь интернет просто становится бекэндом для нейронок. Рад за них, но не от всего сердца.

Холодные продажи

Моё отношение к ним никогда не менялось — я их всегда ненавидел.

В 2012-13 годах я даже поработал в агентствах, где сам обзванивал потенциальных клиентов и предлагал им SMM. Возможно с тех времён и ненавижу их.

НО. Думаю 2026 год примерно последний год в истории человечества, когда они ещё хоть как-то работают. Дальше всё.

Если у вас есть какой-то публичный профиль, блог, бизнес, то вам гарантировано сейчас названивают и написывают десятки людей. Которые по ключам собирают базы и присылают крайне персонализированные сообщения, как в примере на скриншоте.

Очень смешно, когда мне предлагают сделать SMM-стратегию для кратного роста продаж. Например.

Но такого говна в почту и личку приходит всё больше. И если раньше на это тратились человеческие жизни, то сейчас только токены и электричество.
А значит масштабировать процессы легко.
А значит в почте такого говна будет ещё больше.
А значит читать его никто не будет.
А значит холодные продажи просто умрут.

Кто-то вообще берёт телефон от незнакомых номеров и продолжает разговор с роботом? Или человеком «с оффером»? До меня МТС месяцами пытается дозвониться с «персонализированным тарифом», а это мой оператор связи и мне даже тут плевать.

Моя основная рабочая почта каким-то образом попала в англоязычные парсеры и там предложения валятся каждодневно, спамфильтры почты на таймвебе не спасают. Читаешь западных коллег, там ситуация просто жесть, десятки писем в день.

Так что скоро нетворкинг, личные знакомства и «интро» станут просто на вес золота для «холодных продаж».

Нативщик

Сегодня 1 марта, а значит «мир брендов» разделился на тех, у кого латинское название зарегистрировано, как у меня Dnative и переживать нечего, и на всех остальных, кто думает, как сделать свой бренд кириллическим.

Ну и остаётся прослойка изначально «названий на русском», им вообще хорошо.

Я очень люблю название своего блога, его идею — Dnative — Digital Native, поколение нас с вами, которые живут онлайн. Некоторые источники называют такое поколение аборигенами интернета, кто-то урождёнными цифры. Суть остаётся неизменной, блог про тех, для кого нет особого разделения на «Онлайн и оффлайн», ведь это просто часть жизни.

Концепции блога в этом году исполняется 10 лет. И 10 лет наравне с тем, как мне нравится название (и не особо нравится логотип), я грущу, что название не кириллическое изначально.

А перевести его в великий и могучий, та ещё задачка.

Пошёл мучать нейронки, как можно было бы переназваться, но с сохранением сути. С одного из названий дико выпал — нативщик)

Ещё варианты:

Сетяне
Цифрян
Цифрород или Цифрородный

И много глупостей, типа Дно или Днище)

Если придётся отказываться от латинского названия, то следующий вариант только по фамилии называться, Ткачук. Варианты перевода все грустные. Остаётся проблема, что Ткачуков, на Руси, сильно больше, чем один я, и актёр есть, и хоккеисты, так что застолбить за собой проблематично будет.

А вот WHYTE название незарегистрированное. И как его адаптировать, идей вообще ноль (Why + White) С вопроса «зачем?» начинается любая стратегия, и с белого листа презентации.

Конец Инста-эстетики?

Помните времена, когда было «важно» как выглядит страница твоего профиля? Ну не прям важно-ВАЖНО, но над этим думали, запаривались, делали сложный дизайн и сохраняли эстетику. У меня целый отдельный канал в Telegram про это был, фактически.

Потом Reels почти убили «это». А сейчас Инста выкатила обновление, которое добивает, как мне кажется. Ну или даёт больше возможностей авторам.

Теперь превью каждого поста можно настроить и выбрать любой кусок из Рилса/фотографии. То есть масштабируй как хочешь.

Верстай как хочешь теперь. И что хочешь. Для «натуральной эстетики» самое оно. А для фанатов «единой ленты»… ну тоже может быть полезно, но как будто вайб не тот.

Спецом прикрепляю видео из аккаунта с финстой офф профиля Инсты, там нагляднее видно, под какую эстетику подходит очень хорошо.

Люблю СМБ

Проще работать, конечно, с крупным бизнесом, но малый и средний гибкий и быстрый (часто).
Одна проблема, часто маркетинг упирается в стену «перформанса», точнее все цели только перфом. А это всегда реклама, таргет и программатики. С выбором которых сейчас туго, точнее выбора и нет.

Мне от этого вдвойне кажется странной новость, что ВК в прошлом году раздали бонусами для МСБ 1,8 млрд рублей. Типа куда, если не к вам, нести бюджеты?

Я и сам залетел в предновогодний аттракцион щедрости с удвоением бюджета, тысяч 30 вроде бы прилетело тогда.

Молодцы, но я бы сам бюджет зажал)

Культуру отмены придумали неудачники?

Додо Пицца, Pims, ВкусВилл, РЖД, за последние пару лет «интернет» ополчался на десятки брендов. Охваты рубить на таких обсуждениях — моё почтение, очень удобно, контент сам идёт в руки.

Но что если я скажу, что каждый такой скандал закончился примерно ничем?

В этом видео разбираю феномен культуры отмены в России — откуда она берётся, почему бренды переживут любой скандал, и что на самом деле стоит за массовым хейтом в соцсетях.

Очень хотелось поговорить про это основательно. А тут ещё ситуация с Додо — первая ситуация, когда можно взять и проверить в режиме реального времени влияние скандала на деньги.

У меня есть данные (они открытые) и я проанализировал, как изменилась выручка у пиццерий в России в период острой фазы конфликта 22-24 февраля. Продажи выросли 🤪

Вернусь к продажам через несколько недель, чтобы отследить долгосрочное влияние, но сейчас цифры говорят, что всё норм.

Почему людям нравится отменять?
Мы видим лишь одну сторону / Кейса Кота Твикса

📺 https://youtu.be/o7DU9KarAlk

🔵 https://mave.stream/e/ikN6fdQdOu (без VPN)

Telegram начал кэшировать видео из YouTube?

Правда не на всех каналах, как я понял. И только в десктопной версии.

Если я ставлю ссылку на своё последнее видео про главную проблему обучения в интернете, то у неё нет кеширования

https://youtu.be/xn-X1epNwY8?si=iYSeISvDA34yYDbQ

А если я беру какие-то каналы покрупнее, проверил с десяток, то везде файл сохраняется сразу в предпросмотре, причём любого размера. Например свежее интервью одного иноагента на 4,5 ЧАСА! тоже выгружается полностью и весит 1,7 гигабайта.

Крутое обновление у Telegram как раз к замедлению и блокировке) Вообще видео-смотрение в Telegram последние месяцы сплошное мучение. В постах-репостах видосы на десктопе не запускаются, или картинка не работает или ещё что. Много глюков.

Я понимаю «зачем», но не понимаю

Это очень смешно, но мне в личку в экстремистском и запрещённом уже 4 года Инстаграме написало несколько человек, мол а что будет с админами TG-каналов?

Типа в Telegram активно разгоняют, что за ведение каналов тоже можно будет получить.

Например как скриншоте. Это тупой и очень тупой подход к разгону хайпа и попытке собрать репосты/охваты.

Я бы понял, если бы признание Telegram экстремистским было первым признанием платформы террористами и плохими людьми на территории РФ.

Но мы же всё уже прошли с Инстой. 4 года как. Кого-то из авторов-блогеров-пабликов подтянули за публикацию контента на платформе? Кого-то признали пособниками терроризма? НЕТ.

Это абсурд в квадрате. Первый слой абсурда — само признание платформы экстремистской. Следующий слой думаю тоже понятен.

Проблема то в том, что если в Инсте есть алгоритмы, Рилсы с каруселями могут приводить новую аудиторию, то в TG органики примерно ноль, поэтому как тут будет выживать рынок авторов, и будет ли, увидим.

А теперь к новостям пиццы

Хочу выразить свой респект Додо. Последние пару дней только и обсуждений в ленте, что про Додобоню, дворнягу из Челябинска, которую «не разрешили укрыть пледом и за это уволили».

Там вся ситуация абсурдная в своей глупости, но раскрутилась до масштаба глобальной проблемы для федерального бренда. И так произошло не потому, что Додо что-то сделали не так.

Горячие головы в комментариях их пытаются отменить и требуют все только одного — уволить управляющую, которая не так общается с сотрудниками и уволила курьера.

/я тут весь ЛОР ситуации пересказывать не хочу, если вы вне контекста, коротко будет в комментариях/

При этом Додо управляющую не увольняли. И вот за это я выражаю респект.

Тупорылая культура массовой отмены сейчас работает очень просто:

За любой косяк любого человека нужно срочно уволить, иначе компания недостаточно извинилась и «не прочувствовала свою вину»

Это смешно, ведь это самый простой путь решения проблемы для бренда. Мы уволили человека, он был не прав, вот вам бонусы и обещание быть молодцами.

Общественность ликует, справедливость восторжествовала.

Додо сразу заявили, что не увольняют человека. А там полноценная травля началась, фейковые скрины ответов управляющей и много чего ещё. Сейчас её временно отстранили от работы, но это, как мне кажется, скорее для защиты.

Стоило ли оно того? Не знаю. Но за позицию и за её планомерное транслирование, мой респект однозначно есть.

Ну и последний пост Фёдора, он точно не остудит пыл атакующих, но написан именно так и именно то, что я бы хотел в нём увидеть.

UPD. Не знаю кому и зачем понадобилось накрутить на пост отрицательных реакций, но надеюсь тебе было приятно, анонимный доброжелатель)