Я вам данных принёс

На прошлой неделе Одноклассники провели свой Prime Time Forum, ежегодную встречу партнеров и авторов платформы, у меня есть с неё интересные данные и цифры.

А именно про роль аудитории 40+. К слову, как-то раньше для меня это всегда была «ну та взрослая аудитория», а мне тут самому несколько лет осталось до попадания в «их» число.

Так вот, на сегодня аудитория 40+ — это крупнейшая часть населения и ключевой драйвер охватов не только на ТВ, но в интернете, наиболее быстро увеличиваются группы 55–69 и 70+ в динамике с 2022 по 2026 год.

Какая реклама работает для такой аудитории?

По данным Инсайт Комкон, семейные сюжеты для этой аудитории в среднем более привлекательны, но им сложнее выделиться среди большого количества рекламы, а ролики с акцентом на скидки чаще хуже влияют на впечатление о бренде, чем коммуникации без упоминания скидок.

При этом сделать бренд ближе помогают рекомендации – от специалистов и от таких же покупателей и пользователей. Быстрый темп в рекламе в целом больше привлекает аудиторию до 44 лет, чем группу 45+, а с точки зрения релевантности сегмент 45+ лучше реагирует на виньеточные форматы, чем на рекламу с линейным сюжетом. Кроме того, ИИ‑реклама воспринимается аудиторией 45+ по релевантности сопоставимо с обычной.

Про нейросети выступали спикеры от СберМаркетинга. По их данным 70% россиян используют нейросети время от времени или регулярно, а не доверяют им только 10%.

41% чаще читают краткие ИИ‑ответы в выдаче и не переходят по ссылкам, 32% чаще используют голосовых помощников, а 29% не перепроверяют результаты ИИ.

Что с этим всем делают в Одноклассниках. А их план — развивать контентные форматы и усиливать «народные» сценарии общения. Основное ядро пользователей ОК – люди старше 35 лет, и 80% аудитории пользуются сервисом с мобильных устройств. Отдельный фокус – рост социальных взаимодействий: почти 30% дневной аудитории приходит в соцсеть ради общения, поэтому платформа развивает комментарии и обсуждения, поздравления, совместные активности и локальные темы. Среди последних запусков 2026 года команда выделила раздел «Сегодня» для ежедневного потребления новостей и событий, а также «Афишу» с мероприятиями и региональные проекты.