Про формат контента

На днях заполнял анкету одного исследования, в котором меня спрашивали про продвижение и форматы контента, как автора. Мол, если бы мне сейчас пришлось бы заново стартовать, чтобы я делал, а что точно не стал бы.

Я вычеркнул статьи на standalone-блоге, как у меня на dnative.ru, да и вообще убрал бы фокус с текстов. Это мне сложно меняться и приходится ломать себя через колено, чтобы записать видос, но это потому, что я 10 лет пишу тексты в блог. Я старый. Начинал бы с нуля, делал бы только видео. Как это грустно не звучит, но так добиться можно большего.

Видео алгоритмы рекомендуют, фактически это уже кроссплатформенный контент. У Cossa вышла статья, примерно с таким же посылом. Вообще не новость, что почти половина российских пользователей (45%) смотрят вертикальные ролики длительностью менее двух минут. И что пользователи старше 16 лет смотрят короткие видео 4,15 дня в неделю, я бы сказал, даже удивляет, как мало.

Моё ощущение, что трансформация практически завершилась. Проблема не в том, что мы с вами не читаем. Читаем ещё как, этот же пост вы сейчас читаете. Проблема в отсутствии виралки и стабильных алгоритмов для текстового контента.

Но есть и другая проблема. Рынок однозначно чувствует важность вертикальных форматов, только эта бесконечная погоня за вирусными (и миллионными) просмотрами, оно часто сбивает фокус с того, что нужно не только гнаться за цифрой, но и смотреть на аудиторию, которая стоит за этими просмотрами.

+ конвертировать случайные просмотры в постоянные.

Мне очень нравилась стратегия Borjomi, которую они бросили. Небольшое количество крутых брендовых роликов, всё это дело проливается медийкой на нужный охват (больше 3 млрд просмотров в сутки генерят ВК Клипы сейчас), получаются гарантированные и недорогие касания с аудиторией. Дальше эту аудиторию было бы круто ещё на группу посадить и сделать так, чтобы они Истории посмотрели (почти 60 млн MAU Историй), допрогреть и все дела. В ВКонтакте так как есть и ролики и сторисы, как раз хорошо реализуется связка: аудиторию, которую бренд собрал на коротком видео, можно дальше доводить в сообщество, переводить в Истории и там уже дополнительно прогревать. А еще важно не забывать пользоваться внутренними механиками. Но это уже другая история.

Поэтому грущу за тексты, смотрю видео и учусь снимать их сам, в разговорном жанре и сценарном мастерстве, но всё ещё сильно далеко)