Кейс: миниапп, фарма, ОК

Эти три слова вряд ли часто встречаются в заголовке, но сегодня именно про них.

Представим, что нам (вам) нужно продвигать препарат, который предотвращает образование тромбов.

Кроме того, что фарму в целом продвигать категорически сложно, тут добавляется ещё не только «как?», но и «где?»

Вот задача, повысить знание о бренде с заделом на будущие продажи после завершения РК.

Весёлое и увлекательное путешествие креатива привело команду к миниаппу в Одноклассниках. Почему выбрали их? Соцсеть фокусируется на тематике здоровья, она востребована у целевой аудитории, поэтому коллеги сделали логичный шаг при выборе площадки.

Из этого решения, думаю, большая часть читающих узнает, что в ОК есть мини-приложения. И что с их помощью можно вполне эффективно промить свой продукт.

Юзерам предложили простую конкурсную механику: поделиться планами на будущее — выбрать вариант из предложенных или развернуто написать от себя. После участники попадали в общую ленту, где могли увидеть планы других. UGC + денежный приз за лучшие истории, как мотивация.

Результаты: 311 тысяч пользователей в приложении. Из них свои планы написало почти 13 тысяч человек (можно было просто выбрать один из вариантов за 10 ОКов).

Другие цифры по медийке и показам самого миниаппа в кейсе