Сегодня опубликовал исследование про сравнение потребления новостей «поколением цифры» (это типа Зумеры, 18-24 года) и остальными россиянами от ВЦИОМа.
Цифры вводные, а потом обсудим:
• Ежедневно потребляют онлайн-новости в текстовом формате 84% россиян, пользующихся интернетом, и 82% зумеров.
• 23% россиян и 26% зумеров регулярно соблюдают цифровую новостную гигиену по собственным оценкам.
• 40% пользователей сети читают новости в Дзене от нескольких раз в неделю и чаще, а 27% — читают ежедневно.
В ходе исследований были сгенерированы «фантомные новости». То есть придуманные новости и их подмешали в список с реальными новостями. И их узнавали! До трети аудитории видели эти придуманные новости. И чтобы сделать их «реальнее», нужно добавлять какие-нибудь известные организации, типа ВОЗ или ООН.
При этом мы с вами активно читаем чисто заголовки. 23% удовлетворяется только заголовком или кратким анонсом, а мотивация прочитать полностью только «важные новости».
Совсем неожиданный для меня итог исследования — частота просмотра Дзена в новостном инфополе для аудитории. Четверо из десяти россиян, активно пользующихся интернетом, несколько раз в неделю и чаще просматривают материалы в Дзене, а 27% делают это ежедневно. Причём чем старше, тем чаще. Уже после 35 лет читают новости в Дзене 35% опрошенных, после 45 лет показатель увеличивается до 50% и достигает максимума в группе 65+ — 57%.
Разницу между Зумерами и остальными рекомендую почитать в полном исследовании у меня на Складе.