Что самое лучшее, самое ценное и крутое в интернете? Конечно, оно самое — оригинальный контент. Без цифр, но с огромной уверенностью в этом, я и жил последние годы. Долгие годы. И был уверен, что я все меньше читаю ленту ВК как раз из-за засилья пабликов, которые агрегировали в себя вообще всё, один и тот же мем можно было увидеть столько раз, на сколько «развлекательных групп» ты подписывался. Тоскливая ситуация.
И вот ВК провели исследование, можно сказать, прям аудит. На сколько оригинальный контент более выигрышен «в цифрах».
По данным исследования, авторы оригинального контента опережают остальных по ключевым метрикам. Конверсия в подписки на таких авторов выше на 40%, чем на тех, кто дублирует чужие материалы или переводит контент из иностранных источников. Оригинальные публикации получают на 30% больше лайков и на 91% больше комментариев.
Пользователи на 11% чаще переходят на страницы оригинальных авторов. Эти факторы позитивно влияют на охват: записи получают на 23% больше внимания аудитории, чем публикации с заимствованным контентом.
Ну как бы выбор очевиден. Только проблема в том, что спионерить где-нибудь мем или фотографию или ещё чего-нибудь, гооооораздо проще, чем делать всё с нуля самостоятельно.
Поэтому ребята из ВК пошли на логичный шаг: в следующем году появится новая программа поддержки авторов оригинального контента (включая клипы, видео и тексты). Что за программа, пока не уточняют, но речь про «больше возможностей для инвестиций в контент», возможно партнёрку улучшат для авторов, поглядим. Мне, как автору оригинальных мыслей, рассуждений и авторских видео, будет особенно интересно понаблюдать за этой историей и прочувствовать монетизацию на себе.
Поэтому повторюсь, для ВКонтакте (да и для любой другой платформы) это глобально правильное решение – сфокусироваться именно на авторах оригинального контента, а не на тех, кто копирует контент.