Обсуждаем сегодня — партнёрство Telegram и МТС Маркетолог

Постараюсь обсудить новость с холодной головой, а не «Паша всех нас продал».

Что имеем: в рекламной сети МТСа появляется возможность запускать рекламу в Telegram. Сначала по номерам анонентов МТСа, потом до конца 2023 года, уже вообще по всем российским пользователям.

Регатретинг по номерам телефонов у Telegram Ads УЖЕ ЕСТЬ. То есть, глобально, ничего не меняется.

Но в этом регартегинге есть один нюанс. Так как TG Ads — не российское юрлицо, то передача ему данных пользователей (номеров телефонов) требует разрешения от РКН, иначе может быть бо-бо. С МТСом, видимо, таких проблем не будет (забавно, что приглашённые эксперты Форбса не знали о таком таргетинге)

Второй момент — убирают минимальный порог входа. Как рекламодатель, я не сильно этому рад. Повышается нагрузка на модераторов и проверка явно будет выше + рост конкуренции.

Третий момент, у самого МТСа есть данные по интересам, доходу (они так говорят) и куче других параметров. То есть, в теории, можно сделать более кастомизированные настройки.

Много комментариев про приватность… Типа, Дуров предал. Моё имхо — приватности в интернете нет. Если кто-то захочет тебя найти — тебя найдут. Странная разблокировка Telegram в РФ, лично для меня, очевидным образом ведёт к мыслям «почему разблокировали и на каких условиях».

Грубо — я уверен в том, что обмен информацией есть. Даже больше скажу, не вижу в этом ничего такого.

Резюме: МТС красиво обходит все новые «программатик-системы» которые растут на рынке и с большой вероятностью может переманить к себе кучу бюджетов. Думаю, это не эксклюзив и скоро TG Ads будут продавать примерно все.

Значит следующий шаг — новые плейсменты в TG. В текущем уже давно тесно и дорого.