Что будет с AI-контентом в 2026?

Ребят, привет! Присмотрел весь этот год и решил собрать в один пост важные сдвиги, которые поменяли маркетинг и работу с контентом.

В начале года я тестировал Nano Banana: сделал простой промпт «женщина в кафе, тёплый свет, уют». Тогда результат был с явной «аишностью».

А пару недель назад повторил тот же промпт в новой версии — и получил кадр, который спокойно можно принять за фото с телефона. Естественный свет, нормальная кожа, правильная атмосфера. И между этими результатами всего несколько месяцев.

Именно в такие моменты понимаешь: скорость технологического скачка стала выше, чем способность команд подстраиваться.

Команды физически не успевают адаптироваться под такие изменения. Не потому что работают медленно — просто старые процессы перестали тянуть новый объём.

Вот несколько цифр, которые это подтверждают:

— По данным Ahrefs, около 75% нового веб-контента уже создаётся с помощью AI.
— Unilever и PepsiCo показывают ускорение продакшна в 10–30 раз и рост эффективности на 15–20%. На их масштабе это эквивалент сотен миллионов долларов перераспределённых маркетинговых бюджетов.
— Маркетинговые команды увеличили объём контента в 3–75 раз.

В такой среде старая логика «делаем руками, сколько успеваем» больше не работает.
Появилась новая модель: процессы строятся вокруг скорости, автоматизации и распределения задач между людьми и агентами.

Что меняется прямо сейчас:

— Поиск меняет стратегию.
AI Overviews в Google забирают значимую часть кликов, и органика начинает проседать. На есть компании вроде Tally они вышли на $4M ARR за счет нового поиска. Их рост основан не на объёме контента, а на точной работе с несколькими ключевыми факторами: Reddit, автоматическая генерация правильных страниц, грамотная структура и плотная внутренняя перелинковка.

— Контент стал экосистемым.
В нишах вроде образования, финансов, бьюти и развлечений YouTube и TikTok уже входят в топ-3 факторов, влияющих на ранжирование в поиске и LLM. Поэтому обязательным становится мультиканальность: видео, короткие форматы, сайт и соцсети.

— Контент-циклы стали короче.
То, что раньше жило месяц, теперь держится неделю. Я писал об этом в прошлом посте — форматность стала основой роста.
Сейчас важно быстро находить рабочие паттерны и ловить всплески.

— Видео стало обязательным, а не рекомендованным.
Даже B2B теперь растёт через видео. Отличный пример — TikTok tldv.io: узкий SaaS, но TikTok даёт им огромную часть притока, местами до трети всего трафика.

— AI-агенты закрывают 70–90% операционки.
В проектах Teamlex AI анализирует данные, подбирает форматы, пишет сценарии, собирает продакшн и публикует материалы.
Люди подключаются там, где важны стиль, экспертиза и решения.
Без агентов уже невозможно сохранять темп — слишком много задач и слишком высокая скорость.

И мой главный вывод.
AI-контент — это не про ускорить копирайтера или заменить дизайнера.
Это про то, что компании переходят к новой архитектуре маркетинга: много каналов, много форматов, быстрые итерации, агенты, которые держат операционку, и эксперты, которые держат смысл.
Порог входа вырос, но выросла и возможность делать в разы больше при тех же ресурсах.

Ребята, а как у вас меняется работа с контентом?
Чувствуется этот сдвиг или ещё нет?

#ai@dmitrii_digital