🟡چرا علی بابا، «انتخاب بقیه» را به عنوان محرک اصلی کمپین انتخاب کرده است؟
🟡علی‌بابا کمپین تابستانی خود را از هفته آخر مرداد ۱۴۰۵ آغاز کرده است؛ کمپینی که تا پایان این فصل در تبلیغات محیطی تهران و رسانه‌های دیجیتال ادامه خواهد داشت.
🟡به گفته علی‌بابا، هدف از اجرای این کمپین، یادآوری جایگاه این برند در بازار گردشگری و همچنین تنوع خدمات آن در شهریور، به‌عنوان یکی از ماه‌های پرتقاضای سفر است. استراتژی و ایده کمپین نیز به‌صورت این‌هاوس در تیم مارکتینگ علی‌بابا شکل گرفته است.
🟡ایده اصلی این کمپین از مفهوم «Social Proof» یا تأیید اجتماعی می‌آید. علی‌بابا به‌جای اینکه مستقیماً درباره جایگاه خود به عنوان لیدر بازار صحبت کند، سراغ انتخاب دیگران رفته و شعارهای کمپین را هم بر همین اساس طراحی کرده است.
🟡اسلوگان «از جایی بگیر که بقیه می‌گیرن» همین ایده را دنبال می‌کند و در هر اجرا، متناسب با یکی از خدمات علی‌بابا بازسازی می‌شود. در کنار آن نیز تگ‌لاین «علی‌بابا، همسفر هر سفر» و در برخی از رسانه‌ها، شعار «علی‌بابا، رتبه یک همسفری» در تمام اجراها دیده می‌شود.
🟡این کمپین سریالی هفت اپیزود دارد و هر اپیزود یکی از خدمات علی‌بابا را معرفی می‌کند؛ پرواز داخلی و خارجی، هتل داخلی و خارجی، تور مسافرتی، بلیط قطار و اتوبوس.
🖥خواندن ادامه مطلب
✅ دی‌ام برد، رسانه تخصصی بازاریابی
Post #11705
1.49K
- 👍 7
- ❤ 4
- 😐 1