🟡چرا ورزش زنده به بزرگ‌ترین موتور رشد بازاریابی تبدیل شده است؟

گفت‌وگو با جنیفر استورمز، مدیر ارشد بازاریابی NBCUniversal

🔄در بازاری که مخاطبان با گزینه‌های بی‌شماری برای تماشای محتوا روبه‌رو هستند، «برجستگی برند» یا Brand Salience به یکی از عوامل مهم رقابت بر سر توجه تبدیل شده است؛ اینکه یک برند هنگام انتخاب محتوا تا چه اندازه در ذهن مخاطب حضور دارد.

🔄در این قسمت از پادکست Marketing Vanguard، جنیفر استورمز درباره رویکرد NBCUniversal به Brand Salience، ورزش زنده و تبدیل رویدادها به فرصت‌های بلندمدت بازاریابی صحبت می‌کند.

🟢تبدیل کمپین به فرنچایز: رویدادهایی مانند المپیک نباید به زمان پخش محدود بمانند؛ بلکه باید قبل و بعد از برگزاری نیز در ذهن مخاطب حضور داشته باشند.

🟢قدرت ورزش زنده: حس فوریت، تجربه جمعی و ترس از دست دادن لحظه، ورزش را به بستری قدرتمند برای جلب توجه تبدیل می‌کند. به همین دلیل، بازاریابی باید «قبل، حین و بعد» از مسابقه را پوشش دهد.

🟢 ورزشکاران و کریتورها: آن‌ها فقط ابزاری برای افزایش Reach نیستند و می‌توانند به‌عنوان داستان‌گو، بخشی از روایت برند باشند.

🟢هوش مصنوعی و تجربه انسانی: با افزایش محتوای تولیدشده با AI، تجربه‌های زنده، انسانی و غیرقابل‌پیش‌بینی می‌توانند ارزش بیشتری برای برندها پیدا کنند.

✅ دی‌ام‌ برد، رسانه تخصصی بازاریابی