🗣برندهای FMCG درحال جایگزینی بسته‌بندی‌های مقرون به‌صرفه و کاهش تنوع محصولی هستند

⏺نشست خبری گروه DNA Union با موضوع رونمایی از گزارش شرکت emrc با حضور خبرنگاران برگزار شد. این گزارش با بررسی بازار خرده‌فروشی در ماه‌های اخیر، تغییر رفتار بازار ایران در دو بحران اخیر را بررسی کرده و از رشد ارزش بازار FMCG ایران با وجود حفظ سطح مصرف خبر می‌دهد.

⏺در پایان این نشست، ناصر پاشاپور و محمد موسوی، مدیرعاملان گروه DNA Union و آژانس اشاره، به سوالات خبرنگاران درباره این گزارش و وضعیت فعلی بازار کالاهای تندمصرف پاسخ دادند.

⏺ناصر پاشاپور درباره تاثیر جنگ بر کسب‌وکارهای حوزه FMCG گفت که در حال حاضر این برندها اغلب در حال کاهش تنوع محصولی‌شان هستند تا با SKU محدودتر هزینه‌های تولید را کاهش دهند و بتوانند تقاضای بازار را با بهینه‌سازی پاسخ دهند.

⏺مدیر عامل dna union درباره رویکرد برندها در برهه فعلی پساجنگ که چند ماهی نیز از آتش‌بس می‌گذرد معتقد است که حالا برندها از آن کابوس شرایط جنگی فاصله گرفته‌اند، می‌دانند که چه اقداماتی باید اتخاذ کنند شرایط برایشان مشخص‌تر است؛ از جمله این که هزینه‌های تولید نزدیک به ۴۰٪ افزوده شده که علت اصلی آن تامین مواد اولیه از طریق خطوط ریلی به جای راه‌های آبی است، در کنار مسئله تخصیص ارز از طریق صادرات. وی همچنین کاهش قدرت خرید مصرف‌کننده و قوانین و مقررات دست‌وپاگیر را نیز از دیگر چالش‌های برندهای تندمصرف دانست.

⏺محمد موسوی مدیرعامل آژانس اشاره درباره تفاوت فعالیت‌های مارکتینگی برندها در بحران‌های اخیر گفت در دی‌ماه، فعالیت‌های ارتباطی بیشتر به نقاط فروش محدود شد و استفاده از رسانه‌های محیطی و دیجیتال کاهش یافت؛ اما پس از جنگ، برندها با بهانه جام جهانی کمپین‌های خود را از سر گرفتند که اغلب به جای محصول، بر خدمات تمرکز داشتند.

🖥گزارش کامل

✅ دی‌ام‌ برد، رسانه تخصصی بازاریابی