تهدید یا فرصت؛ به هر حال به بازار برمی‌گردیم! 👊🏻
یادداشت ندا صحت، مدیرعامل آژانس نت‌بینا

همه ما در این بازار، دور یک میز نشسته‌ایم تا به یک هدف مشترک برسیم: «ماندگاری». تمام بودجه‌های بزرگ و استراتژی‌های پیچیده، در نهایت تلاشی هستند برای اینکه لایه‌ای از هویت یک برند را به حافظه‌ی بلندمدت مخاطب سنجاق کنیم. اما واقعیت این است که در جغرافیای ما، این ماندگاری فرمول ثابتی ندارد و مدام از شکلی به شکل دیگری تغییر می‌کند. ما با چالش‌ها و بحران‌های پیش‌بینی‌ناپذیر طرف هستیم.

برندهایی که امروز روی شلف‌ها و ویترین محله‌ها پررنگ می‌شوند، در واقع دارند با مخاطب «پچ‌پچ» می‌کنند؛ یک گفتگوی نزدیک، صمیمی و به‌دور از هیاهو. این حضور پیش از این هم وجود داشت اما حالا شکل دیگری به خود گرفته است. برندهایی که پیش‌تر فعالیت‌های پیچیده‌تری در این فضا داشتند، حالا آن پیچیدگی را به سادگیِ محض تغییر داده‌اند تا بتوانند با سرعتِ نور تغییر موضع دهند. آن‌ها دیگر سنگین و پرهزینه حرکت نمی‌کنند، بلکه چابک و منعطف، ارتباط خود را با مخاطب حفظ می‌کنند...

خواندن یادداشت 👇🏻
dmboard.media/professional/pick/neda-sehat-pick/