Моя команда креативного направления — это 3 человека: креатор, копирайтер и ивент-продюсер. Но мы часть дирекции брендинга и дизайна. Есть еще направление дизайна. Всего нас 11 человек.
Какую самую безумную идею вам согласовало руководство?
У нас много безумных идей. Но самое безумное, наверное — это то, как мы встречали Илью Пискулина в Астрахани. Это есть на Ютубе. Идея была такая: Илья прилетел к нам в гости, мы наняли актеров в аэропорту и заплатили за все экраны в аэропорту, чтобы, когда Илья приходил, все говорили только о Викторе Тарасенко. Они были одеты в одежду Виктора Тарасенко, у них везде на одежде были его портреты. То есть Илья шел по аэропорту, а все только и говорили: "Виктор Тарасенко, Виктор Тарасенко!"
Мы заказали ему машину, на ней было лицо Виктора и было написано «спонсирую твоё переДВИЖЕНИЕ». Мы записали радиоэфир, который транслировал песню про ДВИЖЕНИЕ, и какое-то сообщение про ДВИЖЕНИЕ. И по итогу, когда он пришел в номер, там было большое постельное белье с портретом Виктора.
Продает ли креатив?
ПРОДАЁТ. Как уже сегодня неоднократно было сказано с этой сцены, сейчас век, когда продают эмоции, вот этот эффект "вау". И креативные сообщения в том числе очень хорошо продают и влияют. Люди начинают тебе симпатизировать и интересоваться тобой. Поэтому да, креатив продает.
А как родилась идея вашего нового позиционирования "ДЕРЗКИЙ ДЕВЕЛОПЕР"?
Она основывалась на инсайте аудитории или на вашем внутреннем видении себя как компании?
Скорее второе. Но здесь я хочу сказать, что у нас очень классное имя. PROGRESS - оно точно про нас. Во-первых, у нас компания очень глубокая, ценностная, у нас всё основано на миссии, на общем видении, и людей подбирают согласно этой миссии. Имя «PROGRESS» означает, что мы про постоянное развитие, оно нам очень хорошо соответствует.
А так как команда собралась очень яркая, вот этого слова "PROGRESS" стало не хватать. И стало понятно, что нам нужно яркое позиционирование. Если вы когда-то попадете к нам в гости, я думаю, вы это почувствуете. И здесь, да, вот эта внутренняя дерзость, яркость, смелость, она просилась наружу, и так у нас родилась идея для позиционирования "PROGRESS - дерзкий девелопер".
И последний вопрос. Так что вы курите?
Вот, кстати, у меня с табаком вообще не сложились отношения. Я, к сожалению, не курю ничего, но иногда употребляю белое сухое. Спасибо большое за внимание!