Если вы знаете нашу красную уточку, дерзкие баннеры, wow-слоганы и другой креатив от PROGRESS, то значит, вы заочно знакомы с Екатериной Чумаковой — нашим креативным гением.
И вчера на WOW FEST Катя приоткрыла завесу тайны: как придумывается креатив в PROGRESS.
А ЕЩЁ ВПЕРВЫЕ ОТВЕТИЛА НА ВОТ ТАКИЕ ВОПРОСЫ🤫
Как вы выходите из креативного ступора?
Методами провокации.
Бывают ситуации, когда чуть ли не до выгорания можно себя довести. В этом случае важно сделать паузу, отвлечься, отложить эту историю на какое-то время, и приступить к работе через паузу вот эту. И здесь уже можно подключать креаторов, собирать штурмы, креативные группы и использовать методы провокации для того, чтобы заставить свой мозг посмотреть в другое направление.
В вашей команде есть импровизаторы?
Да. Так уж вышло, что в Астрахани жанр импровизации практически так же популярен, как КВН. Поэтому у меня в команде есть ещё один импровизатор.
А насколько важна дружественная обстановка в коллективе?
ВАЖНА. Мы так считаем, по крайней мере, у нас в PROGRESS заведено так — у нас очень классная атмосфера царит. Мы дружим, тусуемся вместе, веселимся, поем песни на работе. Нам это, как сказал здесь один спикер и хедлайнер: “Нам как диким кошкам это прощают”.
Сколько людей нужно для разработки креатива?
Нужен один ответственный человек, который несет ответственность за работу над конкретной идеей, и дальше он уже решает, какое количество людей ему нужно подключить для штурма, для разработки и далее. То есть он может это делать один, а может собирать команду и штурмовать, все зависит от задачи.