Как ИИ и взросление аудитории меняют маркетинг

Аудитория старше 40 лет становится все заметнее в интернете, ИИ меняет привычки поиска, а региональный маркетинг требует большей конкретики.

Эти темы обсудили на Prime Time Forum Одноклассников 27 августа в Москве.

По данным Mediascope, особенно быстро в онлайне растет аудитория 55+. Старшие пользователи активно пользуются соцсетями и мессенджерами, смотрят видео, читают новости и обращаются к цифровым сервисам.

Исследование Инсайт Комкон показало, что в небольших городах потребителю зачастую важнее доказанная польза продукта, чем престиж бренда. Для аудитории 45+ хорошо работают рекомендации специалистов и обычных покупателей, тогда как акцент на скидках может негативно влиять на восприятие марки.

ИИ тоже становится частью повседневности. По данным СберМаркетинга, 70% россиян используют нейросети хотя бы время от времени, а 41% стали чаще читать краткие ИИ-ответы в поиске, не переходя по ссылкам.

Одноклассники на этом фоне делают ставку на общение и локальный контент. Почти 30% дневной аудитории приходит в соцсеть именно ради общения. Главный вывод форума: технологии меняются, но доверие аудитории по-прежнему строится на понятной пользе, честности и знании локального контекста.