А — ЭТО ГДЕ? НЕОБЫЧНАЯ КОНСТРУКЦИЯ ТУРИСТИЧЕСКОГО БРЕНДА В отличие от предыдущих видеороликов, показанных на нашем канале, здесь брендинг является не дополнительным слоем, а самой конструкцией видео. И есть очень важный контекст: концепция «А — это где?» действительно была разработана как рекламная платформа Алтайского края; по данным самого ТИЦ, она позднее легла в основу более широкой рекламной кампании региона.
Почему эта работа стала успешной с точки зрения именно брендинга? Вот несколько удачных ходов:
1) Это не просто туристический проморолик Алтайского края. Это рекламная система, замаскированная под короткое эмоциональное видео.
Его главная инновация — не в красивых кадрах Алтая. Красивые кадры есть у сотен туристических регионов. Инновация заключается в создании простого вербального конструктора:
«А — это где…»
После которого можно подставлять практически любое туристическое преимущество:
- где неземные пейзажи;
- где хочется;
- где обретаешь гармонию;
- где проживали древние люди;
- где встречаешь друзей;
и т. д.
А затем: «Встретимся в Алтайском крае!»
То есть ролик одновременно создаёт:
слоган + сценарный приём + монтажный шаблон + рекламный формат + запоминаемую конструкцию.
Вот это уже настоящий видеобрендинг
2) Самая сильная идея — буква «А»
В начале мы видим огромную белую:
А
на фоне Алтайского края.
Это очень простое решение.
Но оно работает сразу на нескольких уровнях.
«А» — это:
Алтай
↓
Алтайский край
↓
первая буква русского алфавита
↓
начало путешествия
↓
начало впечатлений.
И возникает прекрасная рекламная двусмысленность:
А — это где?
Сначала вопрос кажется грамматическим.
Но постепенно становится:
А — это где хочется жить?
А — это где хочется испытать эмоции?
А — это где природа?
А — это где друзья?
И наконец:
А — это Алтайский край.
3) «Бренд через незавершённую фразу» (мощная брендинговая технология)
Фраза:
А — это где...
не заканчивается сама по себе.
Она требует продолжения.
И поэтому мозг зрителя начинает его ждать.
Это создаёт ритм ожидания.
4) Очень сильная сторона — отсутствие «официального» голоса
Нет диктора:
«Алтайский край является уникальным туристическим регионом...»
И это огромное преимущество.
Вместо этого:
текст сам становится голосом бренда.
Современный рекламный язык.
5) Главный визуальный код
Я бы сформулировал его так:
БОЛЬШАЯ БУКВА + ЧЁРНЫЙ ЭКРАН + КОРОТКАЯ ФРАЗА + СИЛЬНЫЙ КАДР
Это уже можно превратить в фирменный видеошаблон.
И именно поэтому концепция легко масштабируется.
6) Масштабируемость — одно из главных достоинств
Вот здесь ролик особенно хорош.
После него можно делать:
А — это где вкусно
А — это где лечат
А — это где приключения
А — это где цветёт маральник
А — это где...
И ТИЦ действительно продолжал развивать эту конструкцию. Например, в 2023 году выражение «А — это где?» использовалось в презентациях региона, а «А — это где вкусно» стало основой гастрономической серии.
А позднее сама концепция «А — это где…» стала основой федеральной рекламной кампании региона.
Это очень сильное доказательство того, что мы имеем дело не просто с удачным роликом, а с работающей бренд-платформой.
7) Ролик превосходит многие туристические фильмы тем, что что большинство туристических фильмов: создают один фильм,
А этот может генерировать множества фильмов.
И это принципиальная разница.
8) Самый сильный урок этого фильма то, что он показывает:
Туристический бренд не обязательно должен начинаться с логотипа.
Он может начинаться с: ОДНОЙ БУКВЫ
И затем эта буква превращается в:
вопрос → обещание → серию сообщений → визуальный код → рекламную платформу → туристический бренд.
Вот почему этот фильм я бы обязательно показывал участникам наших фестивалей на мастер-классе по видеобрендингу.