Лучший ребрендинг за последние тридцать лет придумали не маркетологи

Короче, жил-был отдел кадров, такая функция, к которой ты идешь, когда надо подписать заявление на отпуск или когда тебя увольняют. Сервис, бэк-офис, сходи-оформи, никто не звал кадровика на стратсессию.

А потом случилось одно слово, партнер, точнее HR BP — эйчар бизнес-партнер.

Это вам уже не спец по кадрам, это партнер бизнеса. И все, должность оказалась за тем же столом, где сидят те, кто принимают решения.

Это же чистое позиционирование. Мы годами объясняем клиентам, что позиционирование — это не логотип и не слоган, а ответ на вопрос «кто ты и зачем ты». Эйчары ответили на него одним словом — и подняли всю профессию на ступеньку выше, а то и на все три. Сначала переназвались, потом стали дотягивать реальность.

Причем — я тут порисерчила — термин моложе, чем кажется, обычно его вешают на Дэйва Ульриха с его книжкой 97-го года. Только Ульрих ровно этой формулировки — HR Business Partner — не писал. У него была роль «стратегического партнера», из которой всё и выросло, а название доклеилось потом. То есть ход оказался настолько удачным, что к нему задним числом прикрутили и знаменитого автора.

Красиво получилось!

На связи Аня 🤩