ДБ или Деньги и Блогеры

В России хотят взять под контроль финансовых инфлюенсеров – авторов, которые регулярно рассказывают аудитории об инвестициях. В ЦБ предложили ввести для них специальный статус, пишут «Известия». Такие консультанты войдут в реестр и смогут публиковать финансовые рекомендации. Однако и контроль за ними ужесточится: придется раскрыть реальное имя, опыт и доходность, а также связи с финорганизациями.

Раньше блогеров уже пытались контролировать, но требование легко обходили – достаточно было предупредить: «Это не инвестиционная рекомендация».

Более 80% участников обсуждения выступили за идею создать специальный реестр для них, следует из отчета Банка России. К финансовым инфлюенсерам предлагают относить тех, кто регулярно публикует материалы, влияет на инвестиционные решения аудитории, дает конкретные рекомендации и получает от этой деятельности материальную выгоду. За нарушения блогеров предлагают штрафовать и исключать из белого списка, а за грубые неоднократные проступки или серые схемы автора могут лишить канала. Правда, в отчете ЦБ не говорится, в какой соцсети и кто будет заниматься блокировкой.

Что тут сказать? На эту проблему давно пора было обратить внимание. Некоторые «финансовые советники» создают или рекламируют финансовые пирамиды, фактически занимаются откровенным мошенничеством. Немало и тех, кто дает «вредные советы» на тему финансов, убеждает, что быстро научит инвестировать на бирже и торговать криптовалютой с большой прибылью. Иногда следование таким советам обходится читателям очень дорого.

Проблема в том, что такие вот финфлюенсеры выглядят профессионалами, даже если у них нет экономического образования или реальных успехов в инвестициях. Из-за подачи в соцсетях у зрителя может создаться впечатление, будто каждый второй вокруг без труда делает миллионы «на пустом месте». В этот момент легко забыть, что блогер не несет никакой ответственности за убытки подписчиков. Как правило, не думают читатели и о том, что доходы многих таких блогеров строятся не на успешности их инвестиций, а на партнерском маркетинге, продаже собственных курсов или скрытых спонсорских интеграциях.

Поэтому хуже от создания реестра не будет, но его следует рассматривать именно как инструмент прозрачности, а не как знак качества. Стоит подумать и о рисках. Наличие реестра может создать ложное чувство безопасности. Ведь у читателя возникнет впечатление, что включение блогера в белый список означает одобрение государством его инвестиционных рекомендаций. Нужно четко проговаривать и объяснять, что статус не гарантирует прибыли и не предусматривает компенсации рыночных убытков.

Также, предупреждают эксперты, чрезмерные требования могут привести к уходу небольших независимых каналов с рынка и усилить позиции блогеров, которых финансируют крупные организации. Ну и реестр не решит проблему анонимных блогов, которые часто тоже дают сомнительные советы. Поэтому нужны не только реестр и формальные требования, но и активный мониторинг конкретных нарушений.

Ну еще пара слов напоследок. Не забывайте, что даже квалифицированный специалист с профильным образованием и опытом инвестирования может ошибаться, поэтому оценивать риски каждый человек должен самостоятельно. Если вы смотрите/читаете финансовых блогеров, то вас должны насторожить обещания высокой доходности без риска, давление на аудиторию с призывами покупать немедленно, ссылки на гарантированную инсайдерскую информацию и демонстрация только успешных сделок.

Аналитику на самые острые темы и важные новости от каналов-партнеров читайте также на нашем канале в МАХ