«Не забывай о защите, даже если меняешь шкуру раз в год» — рекламу с таким лозунгом в 2019 году выпустил бренд презервативов Vizit. Возмутительное мизогинное наименование женщин «шкурами» вызвало тогда шквал комментариев — от изумленных до одобрительных.
«Три дня мне пришлось объяснять даже прогрессивным менеджерам, почему нельзя называть женщин “шкурами” и вообще делить женщин на “шкур” и “не шкур”. Оказалось, многим было очень сложно понять, что любящие секс женщины никакие не “шкуры”», — вспоминает об этой ситуации Залина Маршенкулова, ведущая феминистского телеграм-канала «Женская власть».
Несмотря на расхожее представление о том, что сексуализированная реклама хорошо продает товар, провокационные ходы со «взрослым» подтекстом зачастую вызывают у покупателей отторжение. При этом, пока бренды используют сексистские стереотипы, основными потребителями большинства товаров и услуг остаются женщины, уставшие смотреть на избитые патриархальные клише.
В своей готовящейся к выходу книге «Было так хорошо, пока не пришли феминистки» Залина рассказывает об опыте феминистского киберактивизма в России с начала десятых годов до наших дней, когда Росфинмониторинг включил Маршенкулову в список лиц, причастных к экстремизму и терроризму. В главе «Сексизм продается?» авторка вспоминает самые поразительные примеры публичных скандалов, связанных с использованием сексистских стереотипов в рекламе, и рассказывает о том, как она участвовала в сопротивлении мизогинии в маркетинге, чем закончились эти кампании и как можно бороться с объективизацией и патриархальными стереотипами, обесценивающими женщин:
discours.io/articles/social/sexist-marketing (зеркало)
Поддержать • Предложить материал • Написать редакции
