Глобальные поставки смартфонов во втором квартале 2026 года сократились на 11% в годовом выражении, опустившись до минимального уровня для этого периода с 2013 года. Такие предварительные оценки приводит Counterpoint Research, на данные которого ссылается Reuters.

Ключевой причиной спада аналитики называют затяжной дефицит микросхем памяти DRAM и NAND. Крупнейшие производители памяти, включая Samsung Electronics, SK Hynix и Micron Technology, переориентируют мощности на выпуск высокомаржинальной чипов памяти для ИИ-центров обработки данных. В результате производители смартфонов вынуждены либо повышать цены, либо сокращать выпуск устройств, особенно в бюджетном и среднем сегментах, где маржа традиционно остается низкой. По оценкам Omdia, в смартфонах стоимостью менее $400 память уже формирует до 64% себестоимости, что резко ограничивает возможности производителей по дальнейшему снижению цен.

Наиболее серьезное падение поставок среди крупнейших производителей зафиксировано у Xiaomi, Oppo и Vivo. Эти бренды сильнее конкурентов зависят от продаж недорогих устройств, спрос на которые оказался наиболее чувствительным к росту цен.

Лидером мирового рынка вновь стала Samsung Electronics с долей 24%. Компании удалось укрепить позиции благодаря высоким продажам флагманской линейки Galaxy S26, расширению доступности устройств и более сдержанной ценовой политике на ключевых рынках Ближнего Востока и Индии.

Apple, напротив, стала одним из немногих производителей, показавших рост поставок — на 3%. Рыночная доля компании достигла рекордных для второго квартала 20%. Спрос поддерживался стабильными ценами на iPhone и устойчивым интересом к премиальному сегменту, однако эксперты ожидают, что уже в ближайшие месяцы Apple также начнет перекладывать растущие издержки на покупателей.

Counterpoint сохраняет прогноз снижения мировых поставок смартфонов по итогам 2026 года примерно на 14% и предупреждает, что дефицит памяти, вероятно, сохранится как минимум до 2027 года — а значит, цены на смартфоны продолжат расти, а линейка доступных моделей — сокращаться.

Интересная тенденция, уважаемые читатели: чем больше корпорации инвестируют в искусственный интеллект, тем дороже и менее доступными становятся устройства для обычных пользователей. Складывается ощущение, что нынешний дефицит памяти — не столько следствие рыночных процессов, сколько удобный механизм перераспределения ресурсов от массового потребителя к крупнейшим технологическим компаниям. Чем это закончится в не такой уж отдаленной перспективе, предположить не сложно: обыкновенным людям формально рыночными инструментами — а де-факто принудительно — прикроют возможность владеть мощным локальным «железом» и переведут на модель тотальной облачной зависимости. Независимые производители будут выдавлены с рынка устройств, его полностью займут вертикально-интегрированные корпорации, контролирующие производство компонентов, финальную сборку устройств и предоставляющие облачные решения. Потребитель будет вынужден пожизненно оплачивать ежемесячные подписки на вычислительные мощности в ИИ-облаках крупных корпораций, лишаясь доступа к наиболее востребованному функционалу устройства в случае неуплаты.

Так себе будущее, уважаемые читатели.