В 2025 году россияне сократили покупки одежды и обуви: объем продаж в магазинах упал на 11% по сравнению с 2024-м, подсчитал для «Известий» аналитический сервис «Чек Индекс» компании «Платформа ОФД» (крупный оператор фискальных данных, учитывает сведения 1,1 млн онлайн-касс). Абсолютных данных там не раскрыли. При этом средний чек увеличился на 5%, до ₽2988, следует из данных компании.

Натуральный объем fashion-рынка в 2025-м сократился, подтвердили в Fashion Consulting Group. Рост рынка в деньгах на 4% объясняется в основном среднегодовым повышением цен на одежду и обувь на 10-15%. Покупок стало меньше, а увеличение оборота обеспечено инфляцией, а не расширением реального потребления, констатируют в компании.

В Lamoda так же признают, что темпы роста рынка в целом замедлились. В компании это связывают с тем, что спрос стал более сдержанным, а потребители — более избирательными. При этом продажи за 2025-й увеличились на 15%.

Снижение спроса на одежду повлияло на заработок ретейлеров. Так, розничная выручка магазинов итальянского бренда одежды и обуви GEOX в России («Геокс рус») составила ₽1,4 млрд, что на 20% меньше, чем в 2024-м, следует из отчетности компании по РСБУ. Продажи аксессуаров для обуви за тот же период снизились на 25%, до ₽1,9 млн.

Розничные продажи турецкого бренда Colin’s в России (ООО «Юнайтэд Трейдинг») сократились на 0,5% по сравнению с 2024-м — до ₽13,9 млрд, выручка Gloria Jeans упала на 15,4%, до ₽24,4 млрд, O'STIN (ООО «Остин») — на 17,4%, до ₽40,4 млрд, «Спортмастера» — на 4%, до ₽143,1 млрд, обувной сети Kari (ООО «КАРИ») — на 16%, до ₽62,4 млрд, следует из отчетностей компаний.

Ситуация затронула и более дорогие бренды. Так, выручка российского представительства Brunello Cucinelli снизилась год к году на 27%, до ₽1,5 млрд, а российское подразделение Prada (ООО «Прада Рус») сократило продажи в 2,36 раза — до ₽424,2 млн. Итальянская компания с 2022-го не ведет операционной деятельности в России, однако ее изделия реализуются через агентские представительства и подразделения в Казахстане и Турции.

Впрочем, некоторым ретейлерам все же удалось удержать доход либо даже увеличить финансовые показатели. Так, выручка «СК Трейд» (управляет магазинами «Снежная Королева») в 2025 году составила ₽39,8 млрд, незначительно превысив показатель 2024-го за счет сокращения числа магазинов со 129 до 124, следует из сообщения компании. А выручка Henderson за тот же период выросла на 15%, до ₽23,9 млрд.

В сегменте аксессуаров также наблюдается стагнация. Так, продажи солнцезащитных очков в 2025 году показали «отрицательный рост», сказано в пояснительной записке к финансовому отчету сети салонов оптики «Линзмастер». Там связывают такую динамику с усилением тренда на рациональное потребление и дефицитом брендов очков в ассортименте.

Замедление спроса уже сказалось на производителях одежды. По итогам января их совокупная выручка составила ₽37,3 млрд, что на 12% меньше показателя того же месяца годом ранее и почти в 1,5 раза меньше, чем в декабре 2025-го, следует из данных Росстата. Производство мужских костюмов и курток снизилось на 22%, до 2,7 млн штук, чулочно-носочных изделий — на 16,7% (9,3 млн пар), трикотажных изделий — на 9,7%, до 15,6 млн штук.

Ранее сильное снижение спроса показал общепит. По данным исследования проекта «Контур.Фокус», всего за прошлый год в России было ликвидировано 35,4 тыс. предприятий общепита — почти на 10% больше, чем в 2024-м. В их числе 27,8 тыс. ресторанов, 6,25 тыс. кафе, 1,9 тыс. баров.

Денег у россиян становится все меньше, и урезают свои расходы они все активнее.