Два крупных производителя пива — «Балтика» (бренды «Балтика», «Чешский медведь», «Арсенальное») и «Московская пивоваренная компания» (МПК; «Хамовники», «Жигули Барное», «Граф Орлов», Hollandia) — уведомили ритейлеров о повышении отпускных цен на свою продукцию. МПК сообщает об индексации в среднем на 10–15%, «Балтика» не конкретизирует размер увеличения стоимости.

По словам участников рынка, «Балтика» с начала 2025 года уже подняла отпускные цены на разливное пиво в среднем на 10%. В письме компании ритейлерам сообщается, что основной причиной индексации стало ежегодное повышение акциза на пиво.

МПК уведомляет ритейлеров, что также наблюдается существенный рост себестоимости производства пива.

С начала текущего года этот сбор для пива крепостью от 0,5% до 8,6% повысился до ₽30 за 1 л против ₽26 в конце 2024 года.

По словам экспертов, с 1 января 2025 года сильнее всего подорожали бутылка и гофротара. К тому же в России практически не производится хмель и локальные компании вынуждены его импортировать за валюту при постоянной волатильности курса.

Почти все российские производители пива уже подняли отпускные цены, отмечают эксперты. В первую очередь это сделали небольшие пивовары, так как у них маленький «запас прочности». До этого в среднем на 9,8% цены на свою продукцию повышал холдинг «Объединенные пивоварни» (ранее Heineken в РФ; бренды «Три медведя», «Охота», «Жигулевское 1978» и «Бочкарев»). Об индексации цен примерно на 10% ритейлеров также уведомляли AB InBev Efes, Medovarus, белорусское ООО «Криница-Трейд», а также дистрибутор «Госселайн Логистикс».

Что же касается «Балтики» и МПК, то, вероятно, они смогли сделать крупные запасы продукции в конце 2024 года, что позволило им поднять оптовые цены позже остальных производителей.

По данным ЕГАИС, в ноябре-декабре отгрузки пива в России увеличились примерно на 20% год к году.

Источник «Коммерсанта» в крупной пивоваренной компании отмечает, что помимо повышения акциза росту цен способствуют уже ставшие традиционными для всех отраслей причины — высокая ключевая ставка ЦБ на уровне 21% и общий рост инфляции. На себестоимость выпуска пива серьезно давит и необходимость увеличивать фонд оплаты труда, доля которой сейчас в общих затратах некоторых производителей уже достигает 40%, отмечают участники рынка.

Дорожает и импортное пиво, что связано не только с колебаниями курса рубля, но и с увеличившимися в конце 2024 года пошлинами на ввоз такой продукции из недружественных стран с €0,1 до €1 за 1 л. В результате это привело к подорожанию зарубежного пива в среднем до ₽130-140 за 1 л. Тем не менее, если ситуация на валютном рынке стабилизируется, в течение 2025 года цены на пиво не должны дополнительно подниматься, рассчитывают эксперты.

По данным Росалкогольтабакконтроля, в 2024 году в РФ производство пива выросло на 10,3% год к году, до 789 млн декалитров.

Согласно данным исследовательской компании Nielsen, за тот же период на долю пива пришлось 82,4% продаж всего алкоголя в стране. На произведенную в РФ продукцию приходится 95% всех продаж в категории, в то время как на импортную — всего 5%. В январе 2025 года натуральные продажи пива выросли на 7,9% год к году, денежные — на 27,1%.

Ранее эксперты предупредили, что в 2025 году импорт пива из недружественных стран в Россию будет постепенно сокращаться, в том числе ввиду повышения таможенных пошлин в 10 раз.

При этом по итогам января-октября прошлого года Китай смог нарастить поставки пива в Россию в 1,6 раза — до 29,8 тыс. тонн, благодаря чему поднялся с шестого впервые сразу на третье место в рейтинге крупнейших его экспортеров в Россию и вытеснил с пьедестала Бельгию.