После появления многочисленных слухов о возможном возвращении западных брендов российское государство, похоже, старается снизить ожидания. В официальных ведомствах заявляют, что государственная политика в этой сфере остаётся прежней.

«Задача каким-либо образом поощрять или стимулировать возвращение иностранных брендов не является актуальной. Те иностранные бренды, которые остались работать в России, продолжают деятельность, а освобожденные ниши будут и дальше замещаться брендами российских производителей», – сообщает Минпромторг.

Многие эксперты также скептически относятся к перспективе немедленного возвращения западных брендов. По их мнению, в 2022 году доверие инвесторов было подорвано, ведь вынужденный уход с российского рынка обошёлся многим компаниям в миллионы. С тем, что ожидания сейчас сильно завышены, согласны и в окологосударственных структурах.

«Заявления о возвращении западных компаний в Россию в 2025 году остаются скорее желаемым, чем реальным сценарием. Бизнес, который уже пережил потери, вряд ли захочет вновь рисковать, заходя на рынок с высокими репутационными и финансовыми угрозами», – отмечает гендиректор агентства Infoline Иван Федяков.

«Мы находимся в самом начале пути. Все заявления о том, что вернуться могут Visa, Mastercard, Zara, Uniqlo, McDonalds, Coca-Cola — в большей степени отражение того, чего кому не хватает, нежели реальность. Сейчас самый начальный этап: только двусторонние переговоры, без подключения других участников», – подчеркивает первый зампред правления ВТБ Дмитрий Пьянов.

Между тем перспектива возвращения Coca-Cola, McDonalds и других привычных брендов уже насторожила некоторых комментаторов. По их оценке, заявления российских переговорщиков о возможном прогрессе в ходе консультаций с Вашингтоном несёт угрозу национальной экономике.

«Кстати, вы знаете, что такое в числе прочего “экономический прогресс”? Это когда в Россию хлынут западные компании и сметут в миг все те еле живые экономические цепочки, что мы начали здесь выстраивать? Когда мы только-только начали учиться одевать себя, кормить и обеспечивать сами? “Прогресс” всё это сметёт? Он ведь умеет. В 1991 году сумел, и опять сможет», – подчеркивает писатель Захар Прилепин.

Слова скептиков по поводу возвращения брендов проигнорировали некоторые представители парламента – они уже призывают открыть компаниям дорогу назад.

«Почему у нас все время боятся возвращения каких-либо брендов? Поймите правильно, нельзя таким образом бороться с конкурентами, устраняя их физически — это неверный подход. Боритесь качеством, боритесь идеями, включайте голову. Но просто так взять и запретить — это неправильно. Мы все время ждем: сейчас мы закроем и сами начнем наполнять рынок. А без этого мы никак, что ли, не могли рынок наполнять? Поэтому, если бренды будут возвращаться, скажу так: не суди, да не судим будешь», – заявил депутат ГД Александр Ильтяков.

В то же время в Совете Федерации уже призвали повнимательней присмотреться к компаниям, которые захотят вернуться в Россию. Сенатор Александр Шендерюк-Жидков предложил ограничить возвращение брендов, выступавших «против России на международной арене».