Доля духов в общем объеме продаж парфюмерии на российском рынке в 2024 году увеличилась на 3,3 п. п. по сравнению с предыдущим годом до 15,6%. Об этом говорится в отчете Центра развития перспективных технологий (ЦРПТ; оператор маркировки «Честный знак»). Продажи духов в денежном выражении за год выросли на 35%, в то время как всей парфюмерной продукции (включая одеколоны, туалетную и парфюмерную воду) было продано всего на 6% больше. Абсолютных значений в ЦРПТ не приводят.

По данным «Infoline-аналитики», в 2023 российский рынок косметики, парфюмерии и средств для ухода без учета бытовой химии составил ₽950 млрд с НДС, увеличившись к предыдущему году на 17%. Актуальных данных за прошлый год в Infoline пока не раскрывали.

На повышении доли духов в целом за 2024, по данным ЦРПТ, отразились результаты IV квартала. В октябре-декабре этот показатель вырос на 8,1 п. п. год к году до 21,7%.

При этом значительно выросло предложение со стороны производителей духов — в 2024 этой продукции, по данным ЦРПТ, стало больше на полках магазинов на 49% по сравнению с 2023. Импорт за прошлый год снизился на 37% до 6,5 млн флаконов, а объем российского производства удвоился и достиг 30,6 млн флаконов.

В «Золотом яблоке» продажи парфюма всех брендов (включая отечественные и импорт) в 2024 г. выросли на 62%, марок российского производства — на 106%, сообщили аналитики сети, не приводя абсолютных показателей. Доля российских брендов в «Золотом яблоке» за год выросла на 4 п. п. до 17%, а количество брендов духов увеличилось почти на 15%.

В «Лэтуаль» доля российских брендов парфюмерии в 2024 выросла по сравнению с 2023 на 2 п. п. до 10%, сейчас в ассортименте более 400 марок, сообщил представитель сети. По его словам, в целом покупатели отдают предпочтение корейской парфюмерии с нестандартными композициями и креативными флаконами, а также восточным композициям. Спрос на продукцию из Южной Кореи вырос в 2024 на 20% к предыдущему году, на нишевые арабские ароматы — на 16%, на турецкие — на 38%.

Аналитики «Золотого яблока» отмечают заметный рост российского производства. Помимо появления большого количества российских марок они обращают внимание на то, что некоторые крупные зарубежные компании переносят производство в Россию, что упрощает логистику и прохождение платежей.

Средневзвешенные цены на духи в IV квартале 2024 снизились на 26,7% до ₽1091 год к году, а по отношению к III кварталу – на 44%, приводит данные представитель ЦРПТ. Аналитики компании связывают это с высокой конкуренцией на рынке и скидками в конце года, стимулирующими спрос.

По словам участников рынка, потребители активно покупают флаконы в мини-объемах в диапазоне от 1,5 до 6 мл. Они дешевые и позволяют приобрести одновременно много разных ароматов. При этом в «Лэтуаль», напротив, отмечают, что самые популярные у покупателей сети объемы духов — 50 и 100 мл.