Что дальше?

Написал большой и очень нудный пост о том, что ждёт маркетинг и рекламу в ближайшие годы. И стёр его, а вместо этого написать новый. По-короче и по-проще.

Сначала была реклама пряма прямого отклика. Яндекс Директ, Google AdWords. Если в 2010 году вам посчастливилось узнать о таких чудо-инструментах - вы в шоколаде. Но год за годом конкуренция росла.

Потом пришла Инста и там тоже своя малина: делаешь красиво, ставишь хештеги - готово, все в восторге от визуала, подписываются и покупают. Магия, не иначе. Все вовремя это понял снимали сливки условно-бесплатных клиентов.

Алгоритмы менялись и просто делать красиво стало не достаточно. Контент приходилось продвигать постами. Или промоутить аккаунты у блогеров. И вот блогеры, в какой-то момент стали находкой в маркетинге. Эпоха give away у топовых блогеров, когда можно было несколько десятков а то и сотен подписчиков получить “за недорого”. После такого “гива” - серия сторис, грамотный прогрев и готово, пожинаем плоды больших продаж.

Но блогеры ломили цены всё выше, конкуренция росла. У топов рекламироваться остались только крупные бренды, а малый биз открыл для себя микро-блогеров. И от Бузовой рекламные бюджеты небольших компаний перешли к аккаунтам до 100к подписчиков. Но и тут пир длился не долго, рентабельность и такой рекламы падала. В какой-то момент салоны красоты и курсы стройных поп заполонили вообще всё в Инсте и случился перегрев. Кто-то ещё вывозил или вывозит на нативности интеграций и правильном подборе блогеров. Кто-то не выдержал и свалил.

Получилась у меня такая очень-очень краткая история маркетинга на святой Руси (и не только на ней, думаю). Реклама прямого отклика для большинства бизнесов уже давно не рентабельна. Контент-маркетинг не работает, потому что контента столько, что шансы “попасть в топ” и стать заметным с очередной унылой статьёй “5 лайвхаков по повышению эффективности” - нулевые. Блогеры (а вернее их аккаунты) изнасилованы вдоль и поперёк курсами женского счастья, стройной попы и “войти в АЙТИ”. Что дальше?

Я пришёл к выводу что дальше - собственные инфлюенсеры для каждого бизнеса, которых этот же бизнес сам и создаёт. Крупняк так уже делает несколько лет на западе.

Но люди - это всегда человеческий фактор, факапы и куча связанных с этим проблем. А вот AI инфлюенсеры - совсем другое дело. Кушать не просят, а народ могут ничем не хуже обычных говорящих голов развлекать. Вот, например, одна из топовых кейсов (2.7кк подписчиков в Инст) - https://www.instagram.com/lilmiquela

Так что да, моя ставка, что AI инфлюенсеры - вот next big thing для маркетинга. Что скажите? Согласны со мной? Или есть другое мнение? Пишите в комментарии, в этот раз, как ни в какой другой, буду рад обсудить.