Ребрендинг с привкусом крови или как западные НПО отбеливали репутацию Абу Мухаммада Аль-Джулани.

В СМИ появилась информация о структуре и масштабах кампании по изменению имиджа нового главы Сирии. Первый контакт с Аль-Джулани западные организации установили в 2019 году, когда он возглавлял объединение “Хайят Тахрир Аш-Шам” (ХТШ). С этого момента в Сирию начали регулярно приезжать представители двух западных НПО - Centre for Humanitarian Dialogue и International Crisis Group, координируемые исследователями из Швейцарии Патриком Хаэнни и Жеромом Древоном. Также с джихадистом контактировала британская организация Inter Mediate, ранее возглавляемая советником Тони Блэра Джонатаном Пауэллом.

НПО проводили регулярные встречи в северной Сирии, изучали внутреннюю атмосферу в окружении террориста и вели переговоры, целью которых была постепенная политическая реабилитация джихадиста. Параллельно организации публиковали в СМИ и докладах материалы, которые представляли Аль-Джулани как прагматичного лидера, способного отказаться от экстремистских идей, стать приемлемым партнером в урегулировании конфликта и готовым пойти на сближение с Западом. Кроме того, НПО лоббировали снятие с главаря ХТШ статуса террориста. Взамен Аль-Джулани обещал быть умеренным во взглядах и готовым к переговорам, даже с Израилем.

Финансирование этой кампании шло в основном из бюджета Швейцарии: Centre for Humanitarian Dialogue ежегодно получал ₣4,8 млн, а программа “Джихад и современный конфликт” от Crisis Group — еще ₣1,7 млн. МИД Швейцарии официально отрицает целенаправленное участие в политической реабилитации Абу Мухаммада Аль-Джулани, но признает выделение средств указанным выше НПО.

Несмотря на смену имиджа и заявления об умеренности уже в первые месяцы правления Аль-Джулани подконтрольные ему боевики устроили одни из самых масштабных этнических чисток последних лет. Только в марте 2025 года в прибрежных провинциях от рук террористов погибли более 1500 человек, в основном алавитов. Убийства представителей этнических и религиозных меньшинств продолжаются до сих пор.