Каннибализация трафика в РСЯ: как не конкурировать с самим собой

Каннибализация трафика — это когда ваши рекламные объявления борются за одних и тех же пользователей из-за пересечений в настройках таргетинга. В итоге охват сужается, а эффективность падает.

В РСЯ таргетинг может настраиваться через:
⚪ Ключевые фразы
⚪ Интересы и привычки
⚪ Ретаргетинг
⚪ Автотаргетинг

Каннибализация будет в случае:

✨если в разных группах объявлений стоят одинаковые ключевые слова

Система покажет только одно объявление, чтобы избежать внутренней конкуренции.

✨одинаковые объявления в группах, где работает автотаргетинг

Автотаргетинг сам подбирает аудиторию на основе текста объявления и страницы. Если объявления одинаковые – система будет показывать их одним и тем же пользователям.

Если объявления разные – аудитория будет шире, так как автотаргетинг сможет находить разные сегменты.

✨1 объявление = 1 таргетинг
✨одинаковые объявления в разных группах = 1 таргетинг
✨10 разных объявлений = 10 таргетингов

💡 Вывод: избегайте дублирования, сегментируйте аудиторию и тестируйте разные объявления.

____

Я кстати не знала этот момент по поводу разных объявлений и раньше просто дублировала их в группы. Вот поэтому я постоянно учусь у коллег. Спасибо за инсайты @daria_dein