Минус-фразы - одна из причин, по которой не показываются объявления.
Например: ключевая фраза "купить слона"
1) [купить] - исключает все словоформы слова "купить"
2) !купить - исключает именно эту форму слова
При этом если в минус вынесено слово "купить" без операторов, предпочтение будут отдано ключевой фразе, показы будут идти. При наличии операторов предпочтение отдается минус-фразе.