У инфлюенсеров есть одна проблема: их сложно нормально посчитать

Можете поздравить - первый раз сходил на подкаст на английском 😅

Поговорил с основателем австралийского ad-агентства Digital Goliath Джереми Янгом про экономику инфлюенс-маркетинга.

Отдельно обсудили, почему компании часто недооценивают этот канал. То есть делают пару интеграций, смотрят на продажи по промокоду/ссылке, не видят какого-то вау-эффекта и делают вывод, что influencer marketing не работает.

А он работает, только половина трафика всегда уходит в органику 🤷🏻‍♂️
Человек может увидеть интеграцию у блогера, потом загуглить бренд, зайти напрямую, еще несколько раз увидеть рекламу в Meta и только потом купить. В итоге все лавры забирает ласт клик, хотя инфлюенсер с большой вероятностью запустил эту цепочку.

Influencer marketing - единственный канал рекламы 3в1: performance + brand awareness + SMM/content marketing.

И тестовый флайт на 2-3 блогерах тут ничего не покажет. Бренду нужно совершить прыжок веры и нормально зайти в канал, чтобы увидеть его ох*уенный рекламный потенциал.

Я уверен, что сейчас вообще любой продукт стоит пробовать пушить через инфлюенсеров.
Благо AI теперь позволяет скейлить процесс сразу на тысячи блогеров и наслаждаться snowball-эффектом: чем больше про тебя контента выходит, тем больше просмотров будет собирать новый контент.

Брендам остается только разобраться с KPI, потому что охват или просмотр сам по себе - это фуфловая метрика, а считать конверсии еще уметь нужно.

Джереми, вроде, проникся моей философией и даже сказал, что я “legend”)))

Ну и еще по верхам порасспрашивал про геймерские истоки (я играю с 3х лет), Overgear и зачем я запустил Spiry... вместо того чтобы чиллить под пальмой на дивиденды от прошлых успешных проектов.