TV скаутит новое поколение ведущих на YouTube

Свежий пример - ребут автопередачи The Grand Tour, который вышел 4 сентября.

Для контекста: The Grand Tour - это наследница Top Gear. С 2016 года передачу вели Джереми Кларксон (начинал как газетный журналист), Джеймс Мэй (писал про автомобили для журнала Autocar) и Ричард Хаммонд (вещал по теме на радио BBC).

А теперь Amazon поставил на их место троих людей из creator economy: основателей YouTube-канала Throttle House (3,45М подписчиков) Джеймса Энгельсмана и Томаса Холланда + тиктокера Фрэнсиса Буржуа (3,5M), который прославился гиковскими роликами про поезда 🚂

Случай не единичный. Гордон Рамзи запустил на Apple TV шоу «По лезвию ножа: в погоне за звездами Мишлен» в паре с Джесси Бёрджессом - лицом YouTube-проекта про еду и путешествия TOPJAW (465К). Второй сезон стартует 25 сентября.

Рамзи хорохорился в своем стиле, мол, какой он выдал кредит доверия инфлюенсеру.
«Смотри не облажайся» говорит))

Но кто кого реально тащит к звездам - еще вопрос.
Тот факт, что легаси-форматы с большой историей вроде Top Gear пустили к себе креаторов, говорит о состоянии телека больше, чем ему бы хотелось.

По данным Nielsen, в июле 2026 YouTube занял рекордные 14,2% всего TV viewing в США. При этом он обошел все стриминги: Netflix (7,8%), Disney (4,7%), Prime (4,2%) и далее по списку.

У креаторов есть главное, за что на TV исторически отвечали опытные мастодонты-ведущие: способность удерживать внимание и собирать вокруг себя аудиторию. А она всё больше утекает с ящика на YouTube и другие платформы.

Я вот себя поймал на мысли, что вообще не помню, когда последний раз включал телек. А вы?)