Every Company is a Media Company
Фильм "Чего хотят женщины" (2000) – романтико-фантастическая комедия с Мэлом Гибсоном – не про дар героя, вдруг начавшего слышать девичьи мысли, а про его личностный рост. О том как продвиженец Ник из эгоистичного ловеласа превратился в человека, научившегося по-настоящему слушать и понимать другого человека (фотокадр).
И вот тут читаю с утра в "Ъ":
«По итогам 2026-го рынок digital-маркетинга может сократиться на 1-3%. Якобы цифровые и маркетинговые услуги продвижения товаров и услуг в РФ стали пользоваться меньшим спросом и у бизнеса, и у государства.
Больше всего снизили затраты на цифровое продвижение в госсекторе, хотя участники рынка ожидали роста спроса на услуги в связи с предстоящими выборами в Госдуму. Если у компаний снижение затрат обусловлено экономической ситуацией, то в госсекторе – отказом от закупок у сторонних подрядчиков в пользу внутренних ресурсов, говорят профи, опираясь на свежий "Рейтинг Рунета".
Негативная динамика сохраняется второй год подряд: в 2025-м рост рынка замедлился более чем втрое – в 2024-м он вырос на 29%, в 2025-м – только на 8,7%, составив 464 млрд руб.»
И много дальше интересных цифр, и – комментов к "печальному" тренду. Чего только не сказали уважаемые профи маркетинга! Но главного я не нашел.
Первая книга Филипа Котлера – Marketing Management (в РФ – "Маркетинг. Менеджмент") вышла в 1967-м. После этого люди стали называть его Отцом современного маркетинга. Но через 25 лет – в начале 1990-х – Котлер стал выступать со ставшей мега-популярной лекцией "Новая эра маркетинга", а в 2003-м выпустил книгу "Макретинг от А до Я". Коротко ее смысл можно передать так: "Забудьте, чему я учил вас четверть века".
На самом деле, к своей парадигме правильной концепции маркетинг-микса 4P – "Price, Product, Promotion, Place" он добавил еще изобретенную им систему PENCILS. Это – аббревиатура от Publications, Events, News, Сommunity, Identity, Lobbysm, Social Investments, т. е. – всего, что имеет отношение к PR/GR и широкому имиджу. И это значительно больше, чем 4P. Точнее – PENCILS изменил всё. Эту лекцию Котлера не слушали, а книгу лишь пролистали все "эксперты" сегодняшнего "Ъ".
ВОТ ТЕ ЦИФРУ! И уж точно, они не слышали или не поняли смысл фразы, которую еще в апреле 2010-го произнес Том Форемски (техно-блогер, бывший жур The Financial Times в Силиконовой долине США): Every Company is a Media Company (EC = MC)
Любая организация, у которой нет собственного общественно-интересного медиа (сегодня это – популярный Telegram-канал), практически ничтожна.
Своё, управляемое, но интересное публике медиа сегодня – единственная актуальная парадигма маркетинга.
Российское государство поняло это лучше – создало или нагнуло качественные издания и каналы. Свои популярные СМИ завели настоящие рыночные бизнесы (один из лучших примеров – "Т-журнал").
Какое там digital-продвижение товаров и услуг?! Оно просто обязано загибаться. Время ушло. Вирусняком, цифровым нагоном и фейками маркетинга не сделаешь. Кто с 2010-го этого не понял, жалко вас, господа