Помните Google Glass? В 2013 году их владельцев прозвали glassholes, а в некоторых барах просили снять очки на входе. Прошло 13 лет, история повторилась, только масштаб теперь совсем другой.
За этот год у умных очков Meta* появилось свое прозвище.
В марте Wired писал, что начинающие инфлюенсеры и пикаперы скрыто снимали на них навязчивые знакомства с женщинами и выкладывали видео в сеть. В соцсетях очки стали называть «pervert glasses», то есть очки для извращенцев. Индикатор записи прятали: сверлили оправу, заклеивали пленкой.
Дальше очки с камерами запретили больше чем в 1 240 судах штата Нью-Йорк, в судах Филадельфии и Гавайев, на части лайнеров Royal Caribbean и в ряде спортзалов. Британский Comic-Con запретил их после жалоб гостей и приглашенных звезд. Instagram* начал удалять такие ролики и забанил два аккаунта с аудиторией больше миллиона у каждого.
Самое смешное, что Meta* пришлось модерировать в своей соцсети контент, снятый своими же очками.
И вот на Meta Connect 2026 компания показывает Ray-Ban Meta Audio, первые свои очки вообще без камеры: музыка, звонки, подкасты, разговор с Meta AI. Весят 43 грамма, работают до 12 часов, с кейсом до 48, поддерживают рецептурные линзы (продажи с 13 октября, от $349).
А теперь самое интересное для нас, с точки зрения моды:
Очки делает EssilorLuxottica, которой принадлежат Ray-Ban, Oakley, Oliver Peoples и Persol. У нее эксклюзивные лицензии Prada, Armani, Burberry и Chanel, сеть Sunglass Hut и почти 18 000 магазинов по миру.
То есть умные очки Chanel, по-моему, вопрос не технологий, а времени.
Масштаб уже серьезный. В 2025 году продали больше 7 миллионов умных очков, у Meta* чуть больше 69% рынка. К концу года обещают больше 100 стилей. Умные очки окончательно выбирают не по характеристикам, а по оправе.
И вокруг них уже идет культурная война - Лорд публично выступает против умных очков, а Кайли Дженнер помогает Meta* сделать их модными, Google тем временем готовит свои очки с Gentle Monster и Warby Parker, а Apple, по слухам, делает ставку на приватность и думает про камеры, которые помогают ИИ, но не умеют фотографировать.
Наблюдать за этим все интереснее.
Кажется, мы впервые видим, как технология становится роскошью за счет того, что ее убрали.
*Meta, Instagram и Threads принадлежат компании Meta, признанной экстремистской организацией и запрещенной в РФ.