Зумеры ходят в магазин без списка покупок

Миллениалы заранее планируют меню и следят за бюджетом

Зумеры заметно чаще совершают спонтанные продуктовые покупки. Так, более половины представителей этого поколения (55%) определяются с выбором уже в магазине. Среди миллениалов таких только 10%, сообщает ТАСС со ссылкой на исследование «Х5 Клуб».

64% представителей поколения Z закупаются по мере необходимости, тогда как 45% миллениалов покупают продукты сразу на несколько дней. Различается и подход к планированию. Меню и список продуктов на неделю заранее составляют 90% миллениалов и лишь 45% зумеров.

При выборе товара стоимость важнее для 45% представителей старшего поколения против 36% младшего. Зато состав продукта проверяют 37% зумеров и 25% миллениалов.

Разный подход проявляется и в выборе еды. Зумеры чаще покупают готовые блюда для ужина — 27% против 20% у миллениалов, а фруктами и овощами перекусывают 37% против 15%. Миллениалы чаще доедают то, что уже есть дома: такой вариант выбирают 30%. Интерес к чужим покупкам у них также значительно выше: 60% миллениалов обращают внимание на необычные товары в чужой корзине против 27% зумеров.

Соцсети влияют на оба поколения, но по-разному. После просмотра коротких видео необычные сочетания продуктов пробовали примерно одинаковые доли зумеров и миллениалов — 36% и 35% соответственно. Однако целенаправленно искать популярный товар после таких роликов отправлялись уже 50% миллениалов против 18% зумеров.

Разница заметна и в отношении к бюджету. Ориентир по расходам на продукты есть у 75% миллениалов и 64% зумеров. Заранее фиксируют сумму на неделю или месяц 25% старшего поколения и только 9% младшего. При этом покупать продукты без установленного лимита готовы 27% зумеров — более чем вдвое больше, чем среди миллениалов (12%).