По итогам первого квартала (января-марта) 2026 года объем российского рекламного рынка составил 220 млрд руб., что на 5% превышает показатели аналогичного периода прошлого года.
При этом региональный рекламный рынок полностью подтвердил тренд на резкое торможение российского рекламного рынка. Если по итогам 2023 года его динамика равнялась +24%, в 2024 году +16%, в 2025 году уже лишь +1%, то по итогам первого квартала 2026 года было зафиксировано сокращение объемов рынка (без учета московского регионального рынка) примерно на 1% — до 26 млрд руб. Ухудшение ситуации коснулось фактически всех сегментов регионального рынка — Видео, Аудио и Издательский бизнес оказались в отрицательной зоне, Интернет-сервисы и ООН в пределах около нулевых значений.
Если копнуть, то, например, рост в интернете - это в большей мере рост ритейл-медиа, которые с низкой базы улетели сразу в космос.
Коррелируем на медиаинфляцию в примерные 20% и получаем, что рост рекламного рынка - это:
- рост стоимостей рекламы;
- доля услуг в нем кардинально сокращается;
- рост совсем не рост.
У вас растет? 😜
Подпишись на @digitalrus 💫