Сервис аналитики Livedune провел исследование "Как изменился российский сегмент Инстаграм* за два года блокировки" 🔥

Дал комментарий в материале о том, как сейчас с SMM в Инстаграм:

Инстаграм* был главной платформой взаимодействия россиян с миром, а уровень вовлечения был настолько огромным, что русскоязычное комьюнити входило в пятёрку крупнейших в мире. Платформа позволяла эффективно продвигаться десяткам миллионов российских бизнесов — от «ноготочков» до крупнейших девелоперов. В одночасье мир соцсетей в России перевернулся, хотя эффект ожидания, что блокировка временна, поддерживал позитивный настрой аудитории. Сейчас уже всем очевидно, что если блокировка не навсегда, то на очень долго. Пользователи, блогеры и бизнес активнее ищут альтернативные каналы коммуникации.

Важную роль в снижении аудитории после блокировки сыграла туманная позиция российский властей по тому, что можно и нельзя делать в Инстаграм. Понятнее стало после спора ФАС и РКН по поводу маркировки интернет-рекламы в Инстаграм: РКН сказал, что нужно маркировать, а это по сути разрешение предпринимательской деятельности между блогерами и рекламодателями. В тоже время обсуждение особого регулирования рекламы в Инстаграм* продолжается. Власти также добиваются полного запрета VPN, который уже почувствовали пользователи. Инстаграм* потерял устойчивость.

В результате остается несколько стратегий присутствия бизнеса:

1. Попытка удержать наработанную базу подписчиков. Без притока рекламного трафика такой подход конечен, что видим на графиках. С каждым днем база сокращается.

2. Заход через Reels-видео, где остался единственный канал органического роста. Немало успешных примеров по охватам и приросту подписчиков. В тоже время не всем бизнесам такой подход дает результат.

3. Выход через блогеров, у которых осталась лояльная аудитория. Тут стоит оговориться, что есть большая проблема накруток (пользуемся LiveDune для оценки!).

При этом эффективность рекламы неуклонно снижается.

* признан экстремистским в России.

Подпишись на @digitalrus⚡