Маркетинговое планирование: от целей до бюджета

В новом выпуске подкаста B2B Marketing Leaders обсудили тему маркетингового планирования вместе с экспертами из международных компаний.

Гости выпуска:

- Руфина Фокина, VP of Sales & Marketing @ Syrve
- Анна Ручкина, CMO @ InfoWatch
- Ольга Баканова, Head of Marketing @ BESTMIX Software

Что обсудили:

- С чего начинается маркетинговое планирование: от целей и KPI до бюджета и согласования со стейкхолдерами.
- Чем отличается централизованное планирование от локального и как это отражается на скорости принятия решений.
- Почему “идеального годового плана” не существует, и как компании учатся быстро адаптироваться к изменениям.
- Как сквозная аналитика помогает расставлять приоритеты и объяснять ценность маркетинговых инициатив руководству.
- Почему в B2B планирование все чаще строится вокруг ключевых клиентов и сделок, а не только вокруг каналов продвижения.
- Как совместное планирование помогает маркетингу и продажам избежать противоречий и работать как единая команда.

Cмотреть на Youtube: https://youtu.be/vIcx7y4X7T8
Cлушать на Mave: https://b2bmarketingleaders.mave.digital/ep-8
Слушать на Yandex Music: https://music.yandex.ru/album/36752664
Rutube: https://rutube.ru/video/8abbe81d3ecad1491412206fa785a7c6/
VK Видео: https://vk.com/video-211367545_456239031